CCTV2《央視財經(jīng)評論》：

　　倫敦奧運 生意經(jīng)怎么念？

　　正在進(jìn)行的倫敦奧運會(huì )上，中國元素成為了吸引眼球的一些看點(diǎn)。賽場(chǎng)內，中國的運動(dòng)員優(yōu)秀的表現使中國代表團在獎牌榜上名列前茅；在賽場(chǎng)之外，很多的中國企業(yè)也在爭奪奧運商機。英國的媒體就做了這樣的一個(gè)統計，在這一次奧運會(huì )上，官方發(fā)行的紀念品當中，超過(guò)了60%都是由中國企業(yè)生產(chǎn)的，包括杯子、玩具車(chē)、吉祥物、別針等等。那么我們在欣賞精彩的奧運賽事之余，也不妨來(lái)關(guān)注一下中國企業(yè)在賽場(chǎng)之外的表現。央視財經(jīng)頻道主持人王小丫和著(zhù)名財經(jīng)評論員霍德明、劉戈共同評論。

　　杯子、玩具、吉祥物、煙火、草皮、運動(dòng)服……賽場(chǎng)內運動(dòng)員爭金奪銀，賽場(chǎng)外中國企業(yè)搶占商機，奧運會(huì )的生意經(jīng)究竟怎么念？

　　還記得那晚泰晤士河畔絢麗的煙火嗎？在倫敦奧運會(huì )開(kāi)幕式上綻放的這些絢爛煙花，3/4都產(chǎn)自湖南瀏陽(yáng)。激動(dòng)人心的焰火只是中國制造很小的一部分，包括奧運吉祥物文洛克在內的各種紀念品，參賽國的服裝、奧運觀(guān)光巴士，今年的奧運會(huì )，不僅是倫敦的舞臺，也是中國制造的舞臺。拿預期可為英國帶來(lái)10億英鎊收入的特許奧運紀念品來(lái)說(shuō)，65%來(lái)自中國；128種參賽服裝，中國生產(chǎn)了23種，毛巾和床上用品7類(lèi)，其中5類(lèi)產(chǎn)自中國。

　　中國廣播聯(lián)盟奧運前方記者：沒(méi)錯，在倫敦，我們看到了很多中國制造品，從穿的用的到奧運會(huì )的特許商品，我們更欣喜地看到了很多其它中國元素，比如說(shuō)，許多運動(dòng)隊的服裝也都是中國廠(chǎng)商制造的。還有一些比賽的器械和裝備也來(lái)自中國。

　　中國制造曾經(jīng)是低端廉價(jià)產(chǎn)品的代名詞，但現在，中國產(chǎn)品已經(jīng)開(kāi)始擺脫了世界杯生產(chǎn)“嗚嗚祖拉”的水平，打出自己的品牌。匹克為新西蘭、斯洛文尼亞等七國奧運代表團提供裝備。喬丹則為哈薩克斯坦、土庫曼斯坦、蒙古國3個(gè)代表團設計倫敦奧運會(huì )領(lǐng)獎服。而鴻星爾克為伊朗、南非、烏茲別克斯坦量體裁衣。南非選手范德博格已經(jīng)身著(zhù)鴻星爾克運動(dòng)服領(lǐng)取了男子100米蛙泳金牌。

　　劉翔(福建泉州匹克集團媒體總監)：代表團的官員向我們講的時(shí)候非常的自豪，說(shuō)很多人在背后議論，說(shuō)他們的裝備設計太漂亮了，是斯洛文尼亞官員告訴我的，我們的品牌也開(kāi)始有了全球的推廣和宣傳意識，這應該是從中國制造到中國創(chuàng )造或者說(shuō)在中國工廠(chǎng)到中國品牌轉型的一個(gè)重要的標志。

　　劉戈：中國企業(yè)的正規軍在奧運會(huì )的贊助隊伍里全面撤退

　　(《央視財經(jīng)評論》評論員)

　　其實(shí)奧運會(huì )本來(lái)應該是一個(gè)花錢(qián)的地方，小企業(yè)在奧運會(huì )上賺錢(qián)，大企業(yè)到奧運會(huì )上花錢(qián)，而且是一擲千金的。我們在這里面看到，中國很多小企業(yè)，比如做喇叭的祖祖烏拉，做國旗的，還有服裝，甚至包括美國隊的隊服，都是中國的一家企業(yè)給制作的，但是這些都是一些小錢(qián)。真正的世界頂級的這些大企業(yè)，奧運會(huì )的頂級贊助商里面，上一屆北京奧運會(huì )還有一個(gè)聯(lián)想，這一次也退出了，柳傳志表示，實(shí)際上上一次的贊助，本身就是聯(lián)想沒(méi)有想成熟的一個(gè)做法。

　　那么為什么這一次中國企業(yè)他們都不見(jiàn)身影呢？因為只有在中國的時(shí)候，他們的廣告效應能夠達到最大化，現在由于所有的贊助上一次奧運會(huì )的中國企業(yè)都不是一個(gè)全球化的企業(yè)，所以它沒(méi)有必要這一次參與。如果它算經(jīng)濟帳，那么這個(gè)帳就算不過(guò)來(lái)，而且從歷史上看，大部分實(shí)際上贊助奧運會(huì )企業(yè)最后都是賠本的。所以中國的正規軍在奧運會(huì )的贊助隊伍里全面撤退，而游擊隊都悄悄的進(jìn)城了。

　　此外，這還是實(shí)力的問(wèn)題，因為這一次的top贊助商里的11家企業(yè)，每一家企業(yè)都是充分全球化的企業(yè)，我們的聯(lián)想雖然一度進(jìn)去贊助了都靈奧運會(huì )，贊助了北京奧運會(huì )，但是現在自己來(lái)反思的話(huà)，那個(gè)步子有點(diǎn)大了。而且主要是由于2008年奧運會(huì )在北京召開(kāi)。所以聯(lián)想才加入到了國際奧委會(huì )的top贊助商里面，才有所回報。如果奧運會(huì )不在北京開(kāi)，那么現在中國大陸沒(méi)有一家企業(yè)覺(jué)得可以通過(guò)一個(gè)全球化的平臺來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，這是中國企業(yè)的一個(gè)現實(shí)。

　　霍德明：中國企業(yè)對于營(yíng)銷(xiāo)的長(cháng)遠思考沒(méi)有真正到位

　　(《央視財經(jīng)評論》評論員)

　　四年一度的奧運會(huì )，可以說(shuō)是全世界最大的一件事情。自然而然，贊助商的爭奪非常厲害。北京奧運會(huì )有12個(gè)頂級贊助商，對國際奧委會(huì )名稱(chēng)來(lái)講，它叫做全球合作伙伴，每一個(gè)產(chǎn)業(yè)里面，有個(gè)最頂級的。這一次聯(lián)想雖然退出來(lái)了，不過(guò)中國臺灣的紅旗取而代之了，供應所有奧運期間里面所用的這些電腦設備以外，還包括了未來(lái)四年里面，它都可以用國際奧會(huì )的五環(huán)旗這些東西作為它一個(gè)合作伙伴的宣傳，這可以說(shuō)是在頂級中間的頂級，能夠到前面這11個(gè)頂級贊助商或者是合作伙伴，聽(tīng)起來(lái)比贊助商更有力量感，而且這一次倫敦奧委會(huì )把這11個(gè)集起來(lái)以后，據說(shuō)已經(jīng)搞了7億英鎊。雖然我們現在國力強盛，可是中國企業(yè)在關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)方面長(cháng)遠思考還沒(méi)有真正到位。

　　劉戈：倫敦奧運會(huì )的品牌保護做的好

　　(《央視財經(jīng)評論》評論員)

　　這一回的奧運會(huì )的top贊助商里是11個(gè)，本來(lái)應該是12個(gè)名額，還有一個(gè)是北電網(wǎng)絡(luò )，現在倒閉了。因為當時(shí)面臨著(zhù)內憂(yōu)外患，大家對倫敦奧運會(huì )都是持非常悲觀(guān)的看法，都說(shuō)可能會(huì )欠一屁股債，到最后成為一個(gè)非常節儉的奧運會(huì )。

　　在這個(gè)過(guò)程當中，為了爭取贊助商，奧組委也做了很多的讓步。大家倫敦的奧組委叫做商標警察，比如在少年兒童歡迎運動(dòng)隊入住奧運村的時(shí)候，在提示里面都說(shuō)，孩子們，你們如果要穿鞋，可以穿阿迪達斯，或者穿沒(méi)有品牌的，但不要穿別的品牌的，做的很細。包括一個(gè)肉餅店用五個(gè)肉餅做了一個(gè)奧運會(huì )的標志放在櫥窗里，奧組委都說(shuō)這是侵權的�，F在看，經(jīng)過(guò)這種非常仔細的工作，經(jīng)過(guò)這樣的一個(gè)努力，英國倫敦的奧組委做到了這一點(diǎn)。所以現在總體上來(lái)說(shuō)，贊助商比北京奧運會(huì )要少的多，但是錢(qián)拿的一點(diǎn)都不少。

　　霍德明：最重要的是奧林匹克精神

　　(《央視財經(jīng)評論》評論員)

　　我得強調，奧運，尤其是運動(dòng)，它是真正很神圣的，而且它先天就有某種優(yōu)勢，除了在特殊情況下，不能舉行。比如二戰的時(shí)候沒(méi)法舉行。二戰以后，1948年，英國百廢待舉的時(shí)候，它還要搞奧運會(huì )。在1984年，洛杉磯的奧運會(huì )就開(kāi)始商業(yè)運作，經(jīng)過(guò)了20多年商業(yè)運作，越來(lái)越成熟了。

　　最重要的是奧林匹克的精神。我們可以看到，咱們的游泳小將在短短的時(shí)間里，居然比一個(gè)男人游得還快，叫別人覺(jué)得不服氣。我覺(jué)得，本來(lái)就該這樣子，小魚(yú)游得過(guò)大魚(yú)，小魚(yú)游得速度快。當然還有很多事情，奧運的精神不是在贏(yíng)得獎牌，而是他到最后能完成這件賽事。奧運會(huì )最重要的就是，它能夠把運動(dòng)的奧林匹克精神引向一個(gè)正面，再加上商業(yè)價(jià)值�，F在每個(gè)國家都要爭取奧運會(huì )，因為它能夠帶來(lái)某一些財富，財富就是代表了對這個(gè)國家的肯定。當我們整個(gè)來(lái)看這件事情的時(shí)候，應該還是把奧林匹克精神當作一個(gè)最終訴求的目標，當國際上有這么多戰爭，還有這么一個(gè)純潔，很單純，很純粹的一個(gè)比賽的場(chǎng)合，那么我們所看的，我們所尊敬的是這么一個(gè)精神。

　　劉戈：企業(yè)要學(xué)會(huì )使用適合自己的品牌營(yíng)銷(xiāo)方式

　　(《央視財經(jīng)評論》評論員)

　　就從服裝來(lái)講，比如它的top贊助商里面有阿迪達斯，那么它要求主辦國英國隊在所有正式場(chǎng)合和領(lǐng)獎的時(shí)候，必須要穿他的服裝，但是沒(méi)規定鞋，那么也許這個(gè)運動(dòng)員的贊助商是耐克，那么最后弄的運動(dòng)員說(shuō)，我光腳上去。雖然奧運會(huì )的賽場(chǎng)上，你看不到廣告牌，但是這些贊助商們一定要通過(guò)各種各樣的辦法，能夠讓自己的品牌和奧運會(huì )聯(lián)系起來(lái)。

　　有一項對英國人的調查顯示，英國人認為，耐克是奧運會(huì )的服裝的一個(gè)主贊助商，而不是阿迪達斯。所以耐克在另外一方面做的非常成功，他通過(guò)運動(dòng)員、運動(dòng)隊的一些服裝，或者是其他這樣一些贊助進(jìn)行展示。中國企業(yè)現在也在學(xué)這個(gè)，像伊利這一次雖然不是奧運會(huì )的贊助商，但是它把倫敦公交大巴400輛都弄上中國人面孔的廣告，那么在這個(gè)時(shí)候，大家一看，這個(gè)企業(yè)是不是也跟奧運會(huì )有關(guān)系？很多企業(yè)在實(shí)力還沒(méi)達到top贊助計劃的時(shí)候，通過(guò)這樣一種方式，也是一個(gè)捷徑，也是一個(gè)適合自己現在發(fā)展階段的辦法，它也能夠跟奧運搭上，搭上了以后，好處也是大大的。