中國廣播電視協(xié)會(huì )廣告信息委員會(huì )一屆四次會(huì )議專(zhuān)題（上）
抓住新機遇謀求大發(fā)展
——CTR 副總經(jīng)理 田濤
2011年第一季度中國廣告市場(chǎng)繼續穩定增長(cháng)，各媒介相時(shí)而動(dòng)謀求發(fā)展，各完成一份不錯的答卷，其中電臺媒體表現最突出，以39%的增幅拔得頭籌，延續2010年領(lǐng)跑者的姿態(tài)。據CTR媒介智訊廣告主調研顯示，廣告主2011年將繼續增加營(yíng)銷(xiāo)投入，同時(shí)他們對電臺媒體的認可度不斷提升，電臺媒體發(fā)展前景光明；但是，不可忽視中國廣告市場(chǎng)的激烈競爭，電臺媒體可持續發(fā)展的挑戰不容小覷。如何抓住新機遇，謀求大發(fā)展，成為全體電臺人必須思考的問(wèn)題。
2011年 發(fā)展的中國廣告市場(chǎng)帶來(lái)電臺發(fā)展的新機遇
2011年中國經(jīng)濟企穩回升，良好的經(jīng)濟環(huán)境為中國廣告市場(chǎng)的穩定發(fā)展奠定堅實(shí)基礎。據CTR媒介智訊監測數據顯示，2011年第一季度中國廣告市場(chǎng)刊例收入同比增長(cháng)17%。同時(shí)，作為廣告市場(chǎng)原動(dòng)力的中國廣告主營(yíng)銷(xiāo)熱情高漲，選擇2011年增加廣告費用的比重環(huán)比提升7個(gè)百分點(diǎn)。不斷增加的廣告投入，廣告主會(huì )如何分配？
數據來(lái)源：CTR媒介智訊2011年廣告主調查N=120
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數據來(lái)源：CTR媒介智訊2011年廣告主調查N=120
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需求推動(dòng)發(fā)展 電臺媒體高品質(zhì)受眾和獨特的傳播價(jià)值被認可
據CTR媒介智訊廣告主調研數據顯示，電臺媒體對廣告主的吸引力不斷增加。市場(chǎng)需求推動(dòng)電臺媒體的發(fā)展速度不斷加快，電臺媒體的魅力和傳播價(jià)值不斷彰顯。
數據來(lái)源：CTR媒介智訊2011年廣告主調查N=120
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數據來(lái)源：CTR媒介智訊2011年廣告主調查N=120
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首先，電臺媒體聽(tīng)眾規�；厣臻g很大：未來(lái)5年可能增1-2倍。
其次，廣播受眾明顯趨向高端——知識化、權力化、高收入化。
數據來(lái)源: CNRS 2003-2010.7-12
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第三，電臺的伴隨性以及收聽(tīng)環(huán)境的特殊性，利于廣告到達。綜上，電臺高品質(zhì)的受眾和獨特的傳播價(jià)值得到越來(lái)越多廣告主的認可。
電臺媒體的伴隨性體現
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收聽(tīng)廣播情景
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總體（%）
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開(kāi)車(chē)時(shí)
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38.9
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在午休時(shí)
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16.1
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做家務(wù)時(shí)
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15.4
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在晚上睡覺(jué)前
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15.4
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乘坐公共交通時(shí)
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13.4
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就餐時(shí)
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10.1
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機遇與挑戰 品牌是可持續發(fā)展的源動(dòng)力
電臺媒體的機遇與挑戰并存。其他媒介的競爭和自身可持續發(fā)展的挑戰，是電臺必然面對的課題。目前自身可持續發(fā)展的挑戰集中在：
1）挖掘哪些行業(yè)的投放:年輕的商務(wù)人士在廣播受眾中的占比越來(lái)越大，他們會(huì )接受什么樣的廣告？
2）如何通過(guò)與廣告主深度合作實(shí)現與品牌的捆綁？
3）如何用標準展現自身品質(zhì)？
品牌是可持續發(fā)展的源動(dòng)力，是媒體最重要的發(fā)展指標；用品牌建設的全局戰略，抓住機遇，應對挑戰。正如CTR副總裁田濤先生所說(shuō)：在后經(jīng)濟時(shí)代，電臺的成敗不再由規模和效率制約，而是由可持續發(fā)展模式來(lái)決定。品牌關(guān)乎未來(lái)電臺在市場(chǎng)中的立足之本。
價(jià)值競爭 科學(xué)評估方法推動(dòng)電臺發(fā)展
未來(lái)電臺發(fā)展終將進(jìn)入價(jià)值競爭，媒體品質(zhì)不僅表現在收聽(tīng)率等量化指標上，還需要媒體影響力、傳播力等質(zhì)化指標來(lái)衡量，這些都將成為廣告主投放前的選擇依據。
而近期CTR媒介智訊推出的Radio Power成為幫助媒體了解和掌握競爭環(huán)境變化，了解廣告市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，品牌流失和客戶(hù)變化的新利器。
除了新利器，CTR已有的評估體系和經(jīng)驗均可幫助電臺及整個(gè)行業(yè)快速形成較為統一的價(jià)值貨幣。
