氣勢恢宏的倫敦奧林匹克體育場(chǎng)

　　新浪科技訊 北京時(shí)間7月23日早間消息，倫敦奧運會(huì )將于本周五開(kāi)幕，而Twitter的奧運報道也將在科羅拉多州Boulder的一處辦公室中全面展開(kāi)。該公司即將與NBC簽署合作報道協(xié)議，而這一舉動(dòng)已經(jīng)吸引了多家廣告主。

　　與NBC合作

　　在那里，Twitter的多名員工每天將花費20小時(shí)時(shí)間，整理來(lái)自?shī)W運參賽選手、家人、粉絲和NBC電視臺員工的數百萬(wàn)條Twitter消息，并在統一的頁(yè)面中呈現出來(lái)。

　　Twitter此次與康卡斯特旗下NBC合作進(jìn)行奧運報道，雙方最早將于本周一宣布合作。這將是Twitter首次成為大型實(shí)況活動(dòng)的官方記錄者。NBC將在電視直播中宣傳Twitter的奧運報道，包括對運動(dòng)員的采訪(fǎng)和視頻片段等。

　　通過(guò)這一合作，Twitter希望利用奧運會(huì )開(kāi)展更具持續性的業(yè)務(wù)。Twitter目前擁有1.4億每月活躍用戶(hù)，已成為人們尋找新聞或了解《美國偶像》等節目信息的重要來(lái)源。

　　Twitter高管仍希望提升網(wǎng)站用戶(hù)數，尤其考慮到外界目前對Twitter的盈利能力有較多質(zhì)疑。市場(chǎng)研究公司eMarketer估計，今年Twitter廣告營(yíng)收將為2.599億美元，遠低于Facebook去年的31.5億美元。更多的用戶(hù)將幫助Twitter開(kāi)拓廣告業(yè)務(wù)，使其84億美元的估值更合理，最終為上市鋪平道路。

　　吸引多家廣告主

　　因此，Twitter此次的奧運報道至關(guān)重要。該公司媒體副總裁克洛伊·斯拉登(Chloe Sladden)表示：“這是用戶(hù)了解Twitter的一個(gè)新方式�！盢BC則表示，與Twitter的合作不涉及資金交易，該公司也不會(huì )分享來(lái)自Twitter奧運頁(yè)面的廣告營(yíng)收。通用電氣和寶潔等廣告主已決定在Twitter的奧運報道中投放廣告。

　　Twitter拒絕對此次奧運報道的收入置評。通用電氣表示，2012年奧運會(huì )將成為“社交活動(dòng)的一個(gè)高峰”。eMarketer分析師德布拉·威廉姆森(Debra Aho Williamson)表示：“沒(méi)有一種方式可以準確了解奧運會(huì )期間廣告主在Twitter上的支出總額，但毫無(wú)疑問(wèn)在一些賽事的關(guān)鍵時(shí)刻，廣告主將會(huì )爭奪廣告位，屆時(shí)Twitter的流量將大幅上升�！�

　　Twitter已經(jīng)為奧運報道準備了多個(gè)月時(shí)間。該公司組織了多次推廣活動(dòng)，吸引美國運動(dòng)員和全國性體育協(xié)會(huì )開(kāi)通Twitter帳號。Twitter同時(shí)也在吸引廣告主通過(guò)該網(wǎng)站投放廣告，進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。國際奧委會(huì )表示，在此次奧運會(huì )中，已有超過(guò)1000名現奧運選手和前奧運選手使用Twitter和Facebook的服務(wù)。

　　廣告主表示，Twitter正逐漸成為有效的營(yíng)銷(xiāo)載體。運動(dòng)員和奧運會(huì )組織者也指出，自2010年溫哥華冬奧會(huì )以來(lái)，運動(dòng)員對Twitter的使用正越來(lái)越多。通過(guò)Twitter，運動(dòng)員可以與粉絲互動(dòng)，甚至相互之間展開(kāi)罵戰。

　　在奧運會(huì )過(guò)程中，Twitter將利用奧運頁(yè)面來(lái)突出內部人士評論，鼓勵用戶(hù)收看NBC的電視節目和在線(xiàn)直播。Twitter員工將加入NBC位于倫敦的社交媒體團隊，確保最新新聞、采訪(fǎng)和電視節目鏈接能及時(shí)出現在Twitter上。NBC則表示，在電視直播中將彈出Twitter的奧運會(huì )“標簽”。

　　線(xiàn)下用戶(hù)也將看到Twitter的奧運報道。倫敦著(zhù)名地標“倫敦眼”每晚將根據Twitter消息的狀況而亮燈，不過(guò)Twitter表示這并非該網(wǎng)站報道活動(dòng)的一部分。

　　社交媒體與電視整合

　　研究顯示，社交媒體將推動(dòng)用戶(hù)收看電視直播，例如人們會(huì )希望就科比的扣籃和安吉麗娜·朱莉在奧斯卡典禮上的穿著(zhù)進(jìn)行互動(dòng)。社交媒體分析公司Trendrr表示，今年第一季度，Twitter在圍繞電視的“社交活動(dòng)”市場(chǎng)有著(zhù)高達3/4的份額，而Facebook的市場(chǎng)份額僅為16%。在體育賽事和其他重要的電視直播活動(dòng)中，Twitter已幾乎鎖定了全部的數字會(huì )話(huà)。

　　Twitter認為，與NBC合作奧運報道將加強該公司在這一領(lǐng)域的優(yōu)勢地位。Facebook也與NBC進(jìn)行了類(lèi)似合作，但該網(wǎng)站并不銷(xiāo)售與奧運會(huì )相關(guān)的廣告。Facebook拒絕對此發(fā)表評論。

　　目前尚不清楚，在奧運報道過(guò)程中，Twitter和NBC的利益是否永遠一致。NBC計劃在自己的網(wǎng)站和移動(dòng)應用中加入奧運會(huì )精彩視頻，而這些內容不會(huì )出現在其他網(wǎng)絡(luò )服務(wù)中。然而Twitter也將在網(wǎng)站頁(yè)面中提供視頻節目，這可能與NBC的利益發(fā)生沖突。

　　Twitter和NBC表示，兩家公司不會(huì )相互競爭。NBC奧運報道總裁加里·曾克爾(Gary Zenkel)表示，任何其他網(wǎng)站的奧運報道都將幫助NBC吸引更多觀(guān)眾觀(guān)看奧運。

　　他表示：“我們明確意識到，Twitter是爆出新聞甚至制作新聞的一個(gè)場(chǎng)所。我們對此感到適應。不過(guò)最終，你能夠觀(guān)看奧運的唯一場(chǎng)所仍只是NBC�！�

　　斯拉登則表示，在奧運會(huì )期間她將留在Twitter的舊金山總部，密切關(guān)注奧運報道的情況。她表示：“我將瀏覽并發(fā)送Twitter消息，并嘗試完成一些工作�！�(李麗)