4年一次、17天、1萬(wàn)多名頂級運動(dòng)員、覆蓋200多個(gè)國家和地區、以10億計數的“觀(guān)眾”群……這些奧運會(huì )的“標配”就已經(jīng)足以讓諸多公司興奮不已。

　　四年一度的奧運會(huì )，不僅是一場(chǎng)體育盛會(huì )，更是一塊商業(yè)“大蛋糕”，2012年倫敦奧運會(huì )開(kāi)鑼在即，各大網(wǎng)站爭先投入億元比拼營(yíng)銷(xiāo)。

　　2008北京奧運贊助商搜狐19日推出奧運頻道，另一巨頭新浪也在同一天推出奧運頻道。搜狐強調“專(zhuān)業(yè)報道、據系統、評論策劃、移動(dòng)互聯(lián)、賽事視頻、奧運節目以及互動(dòng)活動(dòng)等七大板塊”，新浪也毫不示弱。因為時(shí)差的緣故，此次奧運大戰特別強調全面跨平臺�！毕Ｍ�通吃手機、電腦、平板，家家億元投入的情況下，一場(chǎng)奧運大戰硝煙彌漫。

　　拿下視頻?耗資千萬(wàn)

　　2008年的奧運會(huì )轉播權報價(jià)高，今年倫敦奧運會(huì )的轉播權同樣不便宜。據了解，目前，國內視頻網(wǎng)站，要想獲取歐洲杯、奧運會(huì )這類(lèi)頂級賽事直播權或轉播權必須通過(guò)CNTV(中國網(wǎng)絡(luò )電視臺)或央視。而CNTV此前公布的倫敦奧運會(huì )新媒體轉播權分銷(xiāo)方案，A類(lèi)(主要包括直播+點(diǎn)播+央視節目)價(jià)格為5500萬(wàn)元，B類(lèi)(直播加點(diǎn)播)3500萬(wàn)元，C類(lèi)(點(diǎn)播)為2800萬(wàn)元。

　　雖然價(jià)格昂貴，但是各大門(mén)戶(hù)卻并不放棄。搜狐已經(jīng)與CNTV達成奧運戰略合作伙伴關(guān)系，獲得包括2012倫敦奧運會(huì )賽事、開(kāi)閉幕式全部奧運點(diǎn)播視頻、四檔央視主打奧運節目《奧運風(fēng)云會(huì )》、《全景奧運會(huì )》、《張斌話(huà)規則》、《奧運者說(shuō)》的視頻版權權益。獨家簽約中國男籃、中國女籃、中國網(wǎng)球及中國擊劍等運動(dòng)隊，簽約幾乎所有央視專(zhuān)項記者。

　　新浪同樣與CNTV簽約，獲得包括倫敦奧運的視頻版權權益。全面覆蓋26個(gè)大項38個(gè)分項302個(gè)小項的奧運賽事。從7月27日開(kāi)始，19天24小時(shí)不間斷的奧運視頻成為了各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的重頭戲。

　　盡管只過(guò)去了短短4年，倫敦奧運會(huì )和北京奧運會(huì )相比，正面臨著(zhù)一個(gè)非常不同的時(shí)代：越來(lái)越多的人通過(guò)網(wǎng)絡(luò )來(lái)實(shí)時(shí)享受奧運時(shí)光，隨著(zhù)社交網(wǎng)絡(luò )、微博的流行，你的朋友逐漸替代了電視評論員。

　　全移動(dòng)終端

　　2008年以來(lái)，PC逐漸被Pad取代，智能手機顛覆了功能手機，移動(dòng)互聯(lián)的興起促使用戶(hù)的上網(wǎng)時(shí)間一半被移到了移動(dòng)終端上。

　　2012年移動(dòng)終端正在改變人們的線(xiàn)上觀(guān)賽方式，預計會(huì )有9800萬(wàn)用戶(hù)通過(guò)移動(dòng)應用觀(guān)看相應賽事信息，使用頻次僅次于電視觀(guān)看的1.11億次。

　　搜狐公司的一位內部人士透露，2012年倫敦奧運計劃的核心之一就是“跨平臺無(wú)縫傳播”，傳播渠道橫跨電腦、手機和電視三大屏幕。視頻、資訊內容將通過(guò)門(mén)戶(hù)、視頻、搜狗、新聞客戶(hù)端等業(yè)務(wù)線(xiàn)全面布局。而搜狐的自制奧運節目，還將首次實(shí)現在全國二十多家省市臺以及IPTV落地，并成為首個(gè)進(jìn)軍海外電視市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)自制節目。裝機量超過(guò)2300萬(wàn)的搜狐新聞客戶(hù)端以及手機搜狐將針對倫敦奧運提供資訊、圖文、視頻與直播。

　　這種終端的改變也讓網(wǎng)友個(gè)人辦電視臺成為了可能。以新浪奧運直播臺為例，觀(guān)賽的網(wǎng)友既可以按節目單順序觀(guān)看節目，也可以按個(gè)人喜好選擇節目單中任一節目播放。除此之外，新浪奧運直播臺還推出了微博訂閱功能，網(wǎng)友訂閱某檔節目或某個(gè)比賽項目后，會(huì )在個(gè)人新浪微博上收到最新節目通知。

　　時(shí)差之爭投入億元

　　一位業(yè)內人士認為，“歐洲杯其實(shí)是奧運營(yíng)銷(xiāo)的熱身�！痹跉W洲杯中，微博成為各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站打拼的重點(diǎn)。為全面滿(mǎn)足網(wǎng)民參與奧運互動(dòng)的需求，7月18日，新浪微博先后發(fā)起了多個(gè)奧運主題活動(dòng)。其中，“以微博之力加油”聚集了極高的人氣。截至7月19日下午3點(diǎn)，距離活動(dòng)上線(xiàn)還不到24小時(shí)，已有超過(guò)10萬(wàn)名網(wǎng)民為中國軍團加油超過(guò)1000萬(wàn)次，李娜和中國男子游泳隊分別占據運動(dòng)員、運動(dòng)隊人氣榜首位。

　　無(wú)論奧運會(huì )如何來(lái)抵制商業(yè)化的侵襲，它已經(jīng)不可避免地成為了商業(yè)社會(huì )的一部分。對于那些沒(méi)有跨進(jìn)奧運贊助商行列的企業(yè)來(lái)說(shuō)，天底下沒(méi)有圍墻能夠阻攔住他們的步伐。

　　由于倫敦與中國的時(shí)差，賽事密集的倫敦下午時(shí)段，已是中國凌晨2點(diǎn)，因此預計只有少數國內觀(guān)眾會(huì )收看電視直播，會(huì )有相當數量的觀(guān)眾選擇在網(wǎng)上觀(guān)看網(wǎng)絡(luò )視頻點(diǎn)播。

　　據市場(chǎng)人士估計，如果算上購買(mǎi)央視網(wǎng)視頻的價(jià)格，各大網(wǎng)站投入的成本都在億元以上。(來(lái)源：東南快報)