| 2010中國廣告界10大焦點(diǎn)事件
NO.01廣電總局61號令
2009年年底，無(wú)論電視、報紙，還是互聯(lián)網(wǎng)，焦點(diǎn)都是解讀廣電總局“61號令”。2010年1月1日開(kāi)始施行的“61號令”，對商業(yè)廣告播放時(shí)長(cháng)、電視劇插播廣告等做出了更為細化的規定和限制。電視廣告播放時(shí)長(cháng)和空間被壓縮，直接引發(fā)了電視媒體的大幅漲價(jià)。而一年之后的現在，央視15.52%的同比增長(cháng)也好，湖南衛視以《天天向上》的1.1368億元創(chuàng )造綜藝節目行業(yè)冠名費之最也好，體現出電視媒體中“強者愈強”的發(fā)展趨勢，也是“61號令”影響廣告生態(tài)的直觀(guān)體現。
NO.02央視植入廣告風(fēng)波
當央視宣布2011年黃金資源廣告招標總額以126.687億元創(chuàng )17年新高時(shí)，央視相關(guān)負責人也做出了“今年2011年中央電視臺春節晚會(huì )，絕不會(huì )有廣告植入”的承諾。是植入廣告傷害了春晚嗎？也許我們首先要思考的是：春晚是不是適合植入廣告的生長(cháng)。作為全球華人最為矚目的一項“年俗”，觀(guān)眾希望它足夠純粹，對廣告的容忍度低于其他任何綜藝節目。欣喜的是，植入廣告在電影、電視劇、網(wǎng)劇等多種媒介形式中找到了空間，未來(lái)更需要廣告人從創(chuàng )意、技巧、藝術(shù)性等多個(gè)層面去培植它。
NO.03廣告公司上市
廣告業(yè)與資本市場(chǎng)的對接，從前只是發(fā)生在新媒體或資源型廣告公司的事，以提供創(chuàng )意等智力服務(wù)為主的綜合性廣告公司從來(lái)不是資本市場(chǎng)的寵兒。但在2010年，廣東省廣告股份有限公司與昌榮傳播的先后上市讓更多廣告人看到了資本市場(chǎng)的誘惑和自身成長(cháng)的無(wú)限可能。透過(guò)這些上市公司的發(fā)展和成長(cháng)，我們看到，當越來(lái)越多的廣告公司搶搭上市這趟高速列車(chē)時(shí)，中國廣告業(yè)面臨的不僅僅是“錢(qián)”的問(wèn)題，更重要的是隨著(zhù)規模升級、市場(chǎng)升級帶來(lái)的管理升級、產(chǎn)業(yè)升級等一系列問(wèn)題。
NO.04上海世博會(huì )
也許你也在質(zhì)疑城市有沒(méi)有讓生活變得更美好，但是你一定會(huì )相信，世博讓創(chuàng )意變得更具體。廣告人對世博會(huì )的關(guān)注點(diǎn)不在于各種級別的贊助商，不存在于世博會(huì )能帶來(lái)多大幅度的廣告投放增長(cháng)，而是200多個(gè)展館中無(wú)處不在的科技、文化、思想，天馬行空的神奇創(chuàng )想。同時(shí)廣告業(yè)也從創(chuàng )意服務(wù)、展館設計等多個(gè)角度參與到了這場(chǎng)聲勢浩大的創(chuàng )意大聚會(huì )中。遺憾的是，雖然展期長(cháng)達184天，還是有無(wú)數希望領(lǐng)略世博之美的廣告人在動(dòng)輒四五小時(shí)的排隊提示前卻步。
NO.05南非世界杯
6月11日，伴隨約翰內斯堡足球場(chǎng)里幾萬(wàn)只嗚嗚祖拉的“合唱聲”，2010年世界杯正式開(kāi)戰，一個(gè)被足球、激情、歡聚、分享填滿(mǎn)的夏天籠罩著(zhù)每個(gè)人，不管你是鐵桿真球迷，還是湊熱鬧的偽粉絲。世界杯雖然與F1、奧運會(huì )并稱(chēng)為世界三大體育賽事，卻是其中最早開(kāi)始商業(yè)化運作、匯聚最多鉆石級廣告明星的一個(gè)。2010年世界杯，國際足聯(lián)的收入超過(guò)80億美元，其中電視轉播權收入27億美元，廠(chǎng)商贊助20億美元左右，授權品牌產(chǎn)品銷(xiāo)售40億美元左右。中央電視臺轉播世界杯的收入超過(guò)10億元，而各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的二季度財報也因世界杯變得更漂亮。它有一次證實(shí)了賽事?tīng)I銷(xiāo)的巨大吸金力和商業(yè)價(jià)值。
NO.06戛納廣告節
當全世界球迷將目光指向南非的時(shí)候，全世界的廣告人則又一次將目光投向了法國小鎮戛納。一年一度的戛納廣告節與6月20日~26日之間舉行。雖然中國獲獎總數與2009年相比略有下降，但是三座金獅的成績(jì)也反映了參賽作品質(zhì)量較往年有所提升。最近三年中，中國廣告業(yè)在戛納的獲獎數量實(shí)現了從一位數到兩位數的突破，達到17座，體現了中國創(chuàng )意水平逐漸被世界認可，更證實(shí)了中國對世界的價(jià)值。而中國在戛納的主題活動(dòng)也實(shí)現了第三年的遞進(jìn)。從“告訴你一個(gè)真實(shí)的中國”到“告訴世界一個(gè)真實(shí)的中國市場(chǎng)”，2010年6月24日，中國代表第三次站到了戛納的論壇上，展示給世界的是“告訴你一個(gè)中國的互聯(lián)網(wǎng)”。
NO.07中國國際廣告節
本屆廣告節以“推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級、推動(dòng)業(yè)務(wù)合作”為主題，吸引了400多家媒體和四萬(wàn)余名廣告界嘉賓參加。中國國際廣告節以自身的升級和拓展推動(dòng)著(zhù)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步與開(kāi)放，今年，廣告節在國際化程度和專(zhuān)業(yè)化水平上取得了進(jìn)一步提升。中國廣告最高獎-長(cháng)城獎的頒獎典禮上出現了英文、日文的作品，而擔任獎項評委的重要條件是具有雙語(yǔ)溝通能力和對國內外廣告作品良好的賞析能力。
NO.08電視臺招標連創(chuàng )歷史新高
相比于央視意料之中的增長(cháng)，湖南衛視僅拿出包括《快樂(lè )大本營(yíng)》、《天天向上》在內的部分重點(diǎn)廣告資源就將33.5831億元收入囊中的成績(jì)更加令業(yè)界興奮。另外，《天天向上》突出重圍，以1.3333億元的天價(jià)刷新了中國電視界綜藝節目的冠名費紀錄。一方面，我們欣喜地看到在招標會(huì )接連舉行的冬天，湖南衛視、安徽衛視、江蘇衛視等強勢地方媒體的上升勢頭直逼一線(xiàn)；另一方面，動(dòng)輒50%以上的中標漲幅，將電視廣告的門(mén)檻越提越高。是通貨嗎？一位廣告人曾提醒我們：為了消減推廣費用增長(cháng)對產(chǎn)品成本的影響，企業(yè)不會(huì )加大推廣費用在成本中的比例，而是提高產(chǎn)品的銷(xiāo)售價(jià)格。
NO.09iPad上市
它像一個(gè)被你愛(ài)著(zhù)的人，盡管wifi信號經(jīng)常不穩定、價(jià)錢(qián)貴、不支持多任務(wù)操作，甚至連耳機都舍不得提供，但你還是對它充滿(mǎn)了渴望和寵愛(ài)。從《阿凡達》上映時(shí)，我們就希望能像格蕾絲醫生那樣，用平板電腦從主機顯示器“粘”出影像，給特種兵杰克講解“阿凡達”的原理，這看起來(lái)很酷。iPad的上市，讓我們美夢(mèng)成真。其中傳媒人尤其興奮。它將在多大程度上改變用戶(hù)接收信息的方式，它是傳統媒體的救星還是克星？iPad讓我們看到技術(shù)對媒體、對創(chuàng )意的延伸，它無(wú)疑將推動(dòng)媒體和讀者群的細分。
NO.10廣告圈媒體嬗變
2010年對于廣告業(yè)來(lái)說(shuō)或許恬淡，但是對于行業(yè)里的幾家媒體來(lái)說(shuō)，卻是嬗變的一年。以2010年1月1日為起點(diǎn)，創(chuàng )刊15年的《現代廣告》走進(jìn)雙周刊時(shí)代，同時(shí)改版的還有《廣告導報》；7月1日，《國際廣告》更名為《國際品牌觀(guān)察》，將雜志的立足點(diǎn)轉移到了廣告主……一個(gè)媒體能從多大程度上推動(dòng)并改變這個(gè)行業(yè)，是每個(gè)媒體人試圖破解的謎題，每一個(gè)或大或小的改變，都蘊藏著(zhù)更深入地走進(jìn)行業(yè)、更專(zhuān)業(yè)地引領(lǐng)行業(yè)的理想。能夠始終與廣告業(yè)站在一起的，是那些真正想廣告人所想、憂(yōu)廣告業(yè)所憂(yōu)的媒體。
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