央視廣告招標創(chuàng )17年新高

　　有“中國經(jīng)濟晴雨表”之稱(chēng)的2011年央視黃金資源廣告招標，經(jīng)過(guò)十幾個(gè)小時(shí)的激烈爭奪，11月8日20時(shí)公布結果，總額達126.6870億元，創(chuàng )17年新高，比去年增加17.02億元，增長(cháng)15.52%。其中，蒙牛以2億3050萬(wàn)元競得上半年電視劇特約劇場(chǎng)時(shí)段廣告，納愛(ài)斯以1億5000萬(wàn)元競得下半年電視劇特約劇場(chǎng)時(shí)段廣告。

　　　　專(zhuān)家認為，招標結果預熱了明年的經(jīng)濟走勢，從未來(lái)的宏觀(guān)經(jīng)濟走勢來(lái)看，企業(yè)是普遍看好的。與會(huì )企業(yè)代表紛紛表示，對未來(lái)中國經(jīng)濟發(fā)展充滿(mǎn)信心，并會(huì )進(jìn)一步開(kāi)拓國內市場(chǎng)。

　　　　央視廣告經(jīng)營(yíng)中心副主任何海明介紹，從投標企業(yè)的行業(yè)分布來(lái)看，排名前三的行業(yè)分別是食品飲料、家電與金融保險；而汽車(chē)行業(yè)則是本次招標增長(cháng)最快的行業(yè)。保險、家電、日化、白酒、旅游、新能源行業(yè)的招標增長(cháng)同樣顯著(zhù)。

　　　　何海明還介紹，今年招標預售企業(yè)的區域分布比往年更加廣泛，也更加均衡，在全國32個(gè)省市自治區中，一共有29個(gè)省市自治區的企業(yè)參加了今年的招標預售活動(dòng)，東部沿海繼續保持著(zhù)穩定發(fā)展的勢頭，中西部地區表現出的加速增長(cháng)的勢頭，如四川、云南等省份當中中標額度的增長(cháng)均超過(guò)了60%。

　　　　從參與本次競標的企業(yè)看，除了蒙牛、納愛(ài)斯、郎酒這樣的老面孔外，更多民營(yíng)企業(yè)和國外企業(yè)，也看中了“央視”這塊金字招牌，希望通過(guò)央視，打響自己的名號，以便在中國市場(chǎng)上有更大作為。

　　　　第一次參加央視招標并拿下多個(gè)標段的四川汽車(chē)工業(yè)集團總經(jīng)理何國清介紹，對新能源汽車(chē)未來(lái)在國內的發(fā)展前景非�？春�，旗下的新能源汽車(chē)項目已在成都、大連等地試運營(yíng)，小型新能源乘用車(chē)的量產(chǎn)也有望在2011年和2012年上馬。

　　　　從事家裝行業(yè)多年，同樣是第一次參加競標的上海安信偉光木材有限公司董事長(cháng)盧偉光也對國內市場(chǎng)信心滿(mǎn)滿(mǎn)。盡管面臨樓市調控政策的壓力，但盧偉光卻認為，這對家裝行業(yè)影響有限，除了一線(xiàn)城市外，二三線(xiàn)城市仍有巨大的市場(chǎng)空間亟待開(kāi)發(fā)。他介紹，未來(lái)會(huì )把公司發(fā)展重點(diǎn)從歐洲和北美，轉移到國內市場(chǎng)，計劃3到5年內在國內建立1000家直營(yíng)門(mén)店，并將在此基礎上將門(mén)店數量擴張到2000家。

　　　　除了國內民營(yíng)企業(yè)外，本次央視黃金資源廣告招標中，更多的新面孔是想進(jìn)入中國市場(chǎng)有一番作為的國外企業(yè)。

　　　　新西蘭天然乳品控股有限公司行政副總裁邵明介紹，本次招標中，天然乳品以超過(guò)8000萬(wàn)人民幣競得兩個(gè)A標段廣告，而天然乳品之所以舍得砸下巨資，同樣是因為看好中國市場(chǎng)的巨大潛力。邵明介紹，未來(lái)天然乳品的主攻市場(chǎng)將是中國，計劃于今年年底前進(jìn)入中國市場(chǎng)，兩年內在24個(gè)省市區建立3000家乳品專(zhuān)賣(mài)店。對于如此“激進(jìn)”的市場(chǎng)拓展策略，邵明解釋?zhuān)�這一計劃是基于中國國內市場(chǎng)總體情況制定的，并有信心達成目標。

　　同樣看重中國市場(chǎng)的還有加拿大G L G生命科技集團。在順利地競得了理想標段后，該集團常務(wù)副總裁王倩介紹，G LG目前正在和小崗村等國內多家農業(yè)主體合作開(kāi)發(fā)新農業(yè)、新農村項目，成熟項目已在多地推廣。因此，中國的廣大農村地區無(wú)疑就是G LG的潛在的市場(chǎng)。