《傳媒周刊》預測2011傳媒產(chǎn)業(yè)十大發(fā)展趨勢

　　《傳媒周刊》網(wǎng)站發(fā)表文章，預測了未來(lái)一年內傳媒產(chǎn)業(yè)的十大發(fā)展趨勢。文章稱(chēng)，去年是iPad與新聞集團子公司新聞國際“付費墻”之年，也是Facebook和Twitter成為文化定義現象的一年。昔日的先鋒――MySpace已經(jīng)成為舊聞，網(wǎng)民已經(jīng)轉向了互聯(lián)網(wǎng)新興階層Groupon與Quora。由于事物發(fā)展如此迅速，對傳媒公司來(lái)說(shuō)，預測已經(jīng)不再是一種奢侈品而是一門(mén)迫切需要的科學(xué)。因此，《傳媒周刊》(Media Week)提出了10個(gè)令媒體巨頭及機構在未來(lái)一年內“夜不能寐”的流行趨勢。

　　1、用iPad做什么？

　　　　盡管僅僅發(fā)布9個(gè)月，蘋(píng)果公司的平板電腦對傳媒業(yè)界造成了巨大的震動(dòng)。廣告商匆忙進(jìn)入爭搶市場(chǎng)蛋糕。然而，研究出如何壓榨新技術(shù)才是2011年最關(guān)鍵的一項挑戰。

　　　　《金融時(shí)報》全球在線(xiàn)與策略廣告銷(xiāo)售主任喬恩-斯雷德(Jon Slade)說(shuō)：“每個(gè)客戶(hù)都想在iPad上做文章，但他們卻不清楚該做什么。人們怎樣看到iPad上的內容？他們是誰(shuí)？人口組成是怎樣的？他們如何使用iPad？”廣告商一直在學(xué)習如何利用HTML5帶來(lái)的新編程語(yǔ)言，也在學(xué)習如何充分利用設備的獨特功能，但商業(yè)動(dòng)力學(xué)仍然還處于嬰兒期。

　　　　2、社交媒體之后是什么？

　　　　社交媒體――主要指Facebook，是一個(gè)被認為可以用來(lái)做廣告、正在成長(cháng)之中的力量。恩德斯分析公司互聯(lián)網(wǎng)分析師伊恩-莫德(Ian Maude)說(shuō)：“人們曾經(jīng)指出，‘Facebook雖然受眾面大，但它無(wú)法帶來(lái)收益’。而現在這種語(yǔ)言卻變成了，‘我們必須使用Facebook戰略’。”

　　　　莫德預測，廣告支出也會(huì )感性的跟上這個(gè)潮流。但是如何充分利用Facebook這個(gè)每天有數百萬(wàn)成員分享信息的平臺還是不確定的。莫德說(shuō)：“社交媒體對公司的媒體策略越來(lái)越重要，而中心問(wèn)題就是怎樣找到利用社交媒體受眾的最好方法。”

　　　　3、誰(shuí)擁有所有數據？

　　　　每天都有大量的數據產(chǎn)生，而且每一次廣告宣傳活動(dòng)都會(huì )產(chǎn)生對廣告商有巨大利用價(jià)值的數據鏈。媒體的擁有者掌握著(zhù)這些廣告和媒體機構。

　　　　但是，誰(shuí)擁有這些數據？《金融時(shí)報》斯雷德說(shuō)：“作為媒體的擁有者，我們會(huì )說(shuō)在我們網(wǎng)站上被用戶(hù)創(chuàng )造出來(lái)的數據是屬于我們的；然而，廣告人和機構并不這么想。這里面有很多問(wèn)題牽涉利益。”目前，這件事的是是非非還沒(méi)有一個(gè)清晰的認識，所以這也是我們在2011年需要看到的地方。

　　　　4、隱私有多重要？

　　　　定向廣告變得越來(lái)越復雜，它能夠幫助消費者找到他們想要的東西；但當你的喜好被廣告人隱形的手預測出時(shí)，它可以讓你經(jīng)歷怪異的奧維爾現象。斯雷德說(shuō)：“你只有看著(zhù)廣告個(gè)性化帶來(lái)的機遇不斷增加：這是社交媒體巨大的力量之一。”但是，他警告說(shuō)：“廣告商要捫心自問(wèn)，‘如果我要運用這些力量，我能夠走多遠？我有沒(méi)有超過(guò)底線(xiàn)使人沮喪？’”

　　5、社交媒體和電視會(huì )合二為一嗎？

　　　　之前被預言的電視機與電腦的結合終于發(fā)生了，它將改變電視的觀(guān)賞體驗――盡管不知道還需要多久才能看到。

　　　　大衛-羅恩說(shuō)：“下一個(gè)十億臺電視機將是聯(lián)網(wǎng)的，這將使電視觀(guān)賞變得更加具有社交性。朋友在Twitter上的評論，Facebook上的更新將被加入對即時(shí)直播節目的迅速反饋，也會(huì )根據你朋友的喜好錄下你最有可能喜歡的節目。”

　　6、“付費墻”有用嗎？

　　　　現在提如《時(shí)代周刊》這類(lèi)主流出版物在線(xiàn)收費，會(huì )留下大量免費競爭空間還為時(shí)尚早。但是，廣告機構預測人員里奧-博內特(Leo Burnett)認為，有質(zhì)量的內容將存在于“付費墻”之后。他說(shuō)：“低營(yíng)養價(jià)值的內容會(huì )繼續在網(wǎng)絡(luò )中爆發(fā)式成長(cháng)，但那些有質(zhì)量的新聞、有見(jiàn)地的商業(yè)評論、金融建議及細分市場(chǎng)出版物將會(huì )逐漸在互聯(lián)網(wǎng)的墻角堆起來(lái)(意為放置在付費墻之后)。”機構預測，大眾出版物和其市場(chǎng)將會(huì )“被迫變的越來(lái)越專(zhuān)業(yè)”。

　　　　7、今年(終將)會(huì )是移動(dòng)設備年嗎？

　　　　羅恩預測，移動(dòng)設備互聯(lián)網(wǎng)將飛躍式超過(guò)桌面設備互聯(lián)網(wǎng)。用一幅摩根士丹利的圖像表明，通過(guò)iPhone、iPad和iPod平臺的移動(dòng)設備互聯(lián)網(wǎng)增長(cháng)的速度是美國在線(xiàn)推出其桌面互聯(lián)網(wǎng)時(shí)增長(cháng)速度的12倍。他同時(shí)看到，廣告商的資金流向了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

　　　　羅恩說(shuō)：“Twitter創(chuàng )始人杰克-多爾塞(Jack Dorsey)今年將會(huì )在歐洲開(kāi)展他的Square服務(wù)，此業(yè)務(wù)將允許我們使用智能手機刷信用卡。在肯尼亞，四分之一的GDP來(lái)自基于手機被稱(chēng)為M-Pesa的現金服務(wù)。人們在移動(dòng)中花錢(qián)，而且越來(lái)越多的交易將不通過(guò)傳統銀行和信用卡服務(wù)。”

　　8、地方性媒體還有沒(méi)有未開(kāi)發(fā)的潛力？

　　　　地方性廣告會(huì )不會(huì )有新的黎明？目前，英國的地方性市場(chǎng)仍然被傳統媒體集團，如地方性報紙統治著(zhù)。但是，像Groupon這樣即日交易網(wǎng)站的出現，以及根據美國地方性廣告市場(chǎng)被更好開(kāi)發(fā)的經(jīng)驗表明，英國地方性市場(chǎng)未被開(kāi)發(fā)的潛力依然存在。

　　　　上個(gè)月，政府委員會(huì )肖特(Shott)報告也指出，新一代地方性電視服務(wù)是可行的。肖特總結說(shuō)：“我們有信心地方性廣告市場(chǎng)收入每年將超過(guò)500萬(wàn)歐元。”

　　　　9、數碼在戶(hù)外能代替傳統媒體嗎？

　　　　2011年的戶(hù)外廣告將有一個(gè)不一樣的展現。數碼戶(hù)外廣告將飛速發(fā)展，更多千變萬(wàn)化的視頻顯示器將被安放在火車(chē)站和購物中心。

　　　　德高集團市場(chǎng)總監戴夫-麥克沃伊(Dave McEvoy)表示，目前公司在數碼廣告領(lǐng)域的足跡擴大了一倍。他說(shuō)：“你可以看到，更多的人使用數碼戶(hù)外產(chǎn)品而不是傳統的報紙。”期待著(zhù)2011年廣告商們將這個(gè)空間做得更具時(shí)事性、更加差異化、更加復雜而精致。

　　10、奧運會(huì )將有多大價(jià)值？

　　　　媒體規劃人應該好好考慮應對明年倫敦奧運會(huì )和殘奧會(huì )的相關(guān)策略。戶(hù)外廣告合同將于4月份開(kāi)始在線(xiàn)拍賣(mài)，奧運會(huì )官方贊助商將得到優(yōu)先選擇的機會(huì )。

　　大倫敦地區和所有奧運會(huì )場(chǎng)館的戶(hù)外空間交付期是12個(gè)星期，而留給廣告商的時(shí)間僅有有3個(gè)月。對于傳媒公司來(lái)說(shuō)，如何充分利用這個(gè)巨大的國際市場(chǎng)機會(huì )將更大促進(jìn)這一年的進(jìn)步.