中國2011年將超越德國成為全球第三大廣告市場(chǎng)

12月6日, 依據實(shí)力傳播的數據,未來(lái)三年中國廣告支出將增長(cháng)51%，到2013年將達到342.4億美元。中國已經(jīng)成為繼美國后推動(dòng)全球廣告支出增長(cháng)的第二大貢獻國，未來(lái)三年美國仍將保持為全球市場(chǎng)貢獻最多廣告美元的國家，但其增速將不及中國。

在超越德國后，中國不久可能進(jìn)一步超越日本成為全球第二大廣告市場(chǎng)，未來(lái)三年日本廣告支出預計僅將增長(cháng)5%，通縮和公共債務(wù)高企是制約這部分支出的重要原因。目前中國廣告市場(chǎng)的規模已經(jīng)達到日本的一半多，到2013年這一比例預計將達到75%。

實(shí)力傳播首席執行官Steve King表示，發(fā)展中市場(chǎng)和數字媒體將持續增長(cháng)，它們在驅動(dòng)全球市場(chǎng)增長(cháng)方面將扮演核心角色。該機構預計，未來(lái)三年在線(xiàn)廣告將增長(cháng)48%，而同期雜志和報紙廣告支出將下降2%。

11月份，WPP PLC首席執行官Martin Sorrell表示，美國市場(chǎng)難以維持近期的快速增長(cháng)態(tài)勢，但新興市場(chǎng)增長(cháng)應可以彌足這一缺口。新興市場(chǎng)已經(jīng)成為廣告機構爭奪的關(guān)鍵戰略核心，例如中國和巴西。

盡管對經(jīng)濟的疑慮揮之不去威脅廣告市場(chǎng)復蘇，但實(shí)力傳播對總體趨勢依然樂(lè )觀(guān)，該機構表示，企業(yè)盈利能力已經(jīng)反彈，許多公司構建了的龐大的現金儲備，這為它們投資未來(lái)留足了安全空間。預計2010年全球廣告支出將增長(cháng)4.9%至4,497億美元，較此前預期的4.8%的增幅略有上調。