SNS廣告市場(chǎng)份額四年內趕上門(mén)戶(hù)
DCCI最新出爐的社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)藍皮書(shū)顯示，雖然搜索引擎在未來(lái)3-5年依然將引領(lǐng)市場(chǎng)發(fā)展，但開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)等社會(huì )化網(wǎng)絡(luò )平臺成為最具規�；�(dòng)營(yíng)銷(xiāo)平臺之一的勢頭明顯。2010年中國網(wǎng)絡(luò )社區廣告規模為10.6億元， 2011年有望達到15.3億元，2015年更將達到144億。SNS廣告市場(chǎng)在未來(lái)4年或將取得近10倍的猛增。
為什么社會(huì )化網(wǎng)絡(luò )的廣告市場(chǎng)發(fā)展如此迅猛?這當然要歸結于SNS本身的特性和價(jià)值。社會(huì )化平臺的人際關(guān)系本質(zhì)是真實(shí)用戶(hù)的熟人關(guān)系網(wǎng)絡(luò )，高質(zhì)量的好友對話(huà)以及利用好友關(guān)系高效傳播對話(huà)正好契合社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)與關(guān)鍵�；谑烊岁P(guān)系網(wǎng)絡(luò )，SNS的主要價(jià)值可以分為接觸價(jià)值、粘性?xún)r(jià)值、品牌價(jià)值、內容與互動(dòng)價(jià)值。
一、社會(huì )化平臺的接觸價(jià)值：已然成為用戶(hù)生活的一部分
互聯(lián)網(wǎng)與手機是社會(huì )化平臺用戶(hù)經(jīng)常接觸的兩大主流媒介，手機等移動(dòng)端的快速發(fā)展給社會(huì )化平臺發(fā)展帶來(lái)了新的機遇。調查顯示使用智能手機訪(fǎng)問(wèn)開(kāi)心網(wǎng)的用戶(hù)比例達52.67%，領(lǐng)先于其他社會(huì )化平臺。移動(dòng)社交更有利于用戶(hù)利用生活中碎片化的時(shí)間訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站，開(kāi)心網(wǎng)在移動(dòng)社交方面的領(lǐng)先為豐富其營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值與拓展其廣告類(lèi)型奠定了基礎。
二、社會(huì )化平臺的粘性?xún)r(jià)值：聚集了大量忠實(shí)用戶(hù)
互聯(lián)網(wǎng)從2000年呈現爆發(fā)式的發(fā)展，很多用戶(hù)是伴隨社會(huì )化平臺一起成長(cháng)的，用戶(hù)的高訪(fǎng)問(wèn)時(shí)長(cháng)與高頻次突顯了社會(huì )化平臺的粘性?xún)r(jià)值。DCCI的調查顯示在2至3年使用段的用戶(hù)中，開(kāi)心網(wǎng)的比例超過(guò)了人人網(wǎng)和QQ空間，達到了36.20%。盡管開(kāi)心網(wǎng)成立時(shí)間不算早，但自成立以來(lái)聚集了大量忠實(shí)的“鐵桿”追隨者，對網(wǎng)站的忠誠度顯得更高。社會(huì )化平臺的粘性?xún)r(jià)值體現為建立在忠誠與情感之上的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)與廣告活動(dòng)更加容易被用戶(hù)接受。
三、社會(huì )化平臺的品牌價(jià)值：體現不同的性格與氣質(zhì)
品牌基因是社會(huì )化平臺的娛樂(lè )互動(dòng)特質(zhì)為企業(yè)的互動(dòng)創(chuàng )造條件。DCCI發(fā)布的調查顯示62.76%的開(kāi)心網(wǎng)用戶(hù)將開(kāi)心網(wǎng)描述成娛樂(lè )性的網(wǎng)站，55.73%的開(kāi)心網(wǎng)用戶(hù)對開(kāi)心網(wǎng)的互動(dòng)性?xún)r(jià)值表示肯定�？梢�(jiàn)開(kāi)心網(wǎng)的娛樂(lè )氣質(zhì)被用戶(hù)所認可和接受，而且開(kāi)心網(wǎng)的互動(dòng)性特質(zhì)明顯高于其他網(wǎng)站，這也為企業(yè)活動(dòng)與品牌的互動(dòng)創(chuàng )造土壤和條件。
四、社會(huì )化平臺的內容與互動(dòng)價(jià)值：仿佛巨大的磁鐵
有趣的帖子、投票、評論、小游戲和應用等都是吸引用戶(hù)長(cháng)期停留在社會(huì )化平臺的內容，調查中74.32%的開(kāi)心網(wǎng)用戶(hù)表示經(jīng)常參與投票和評選等互動(dòng)活動(dòng)，同時(shí)朋友之間互送禮物和玩flash小游戲的參與比例也明顯高于其他社會(huì )化平臺，而用戶(hù)喜歡互動(dòng)的游戲、投票、應用程序(APP)都給廣告主植入營(yíng)銷(xiāo)提供了土壤。同時(shí)開(kāi)心網(wǎng)用戶(hù)對于線(xiàn)下兌獎的參與比例相對較高，線(xiàn)上與線(xiàn)下活動(dòng)的融合更進(jìn)一步地提升用戶(hù)對于廣告主品牌的印象與好感度。
中國雖然還沒(méi)出現全球覆蓋超過(guò)7億受眾的Facebook，但Facebook式的廣告營(yíng)收超越式曲線(xiàn)已經(jīng)開(kāi)始出現。DCCI分析師表示：“中國社會(huì )化平臺目前已經(jīng)步入市場(chǎng)穩步發(fā)展階段，產(chǎn)品應用日益成熟，市場(chǎng)進(jìn)入者理性增長(cháng)，廣告模式初見(jiàn)成效。從數據來(lái)看，我們有理由相信，中國社會(huì )化平臺在未來(lái)的幾年內將會(huì )成為成熟的應用�！�
