2010年經(jīng)濟頻率收聽(tīng)狀況分析

經(jīng)濟頻率在專(zhuān)業(yè)廣播中的競爭表現

隨著(zhù)我國廣播頻率細分化專(zhuān)業(yè)化的加劇，通過(guò)比較各類(lèi)專(zhuān)業(yè)頻率的市場(chǎng)份額，了解各專(zhuān)業(yè)頻率之間的競爭狀況。依據2010年廣播收聽(tīng)市場(chǎng)各專(zhuān)業(yè)頻率市場(chǎng)份額來(lái)看，新聞綜合類(lèi)頻率以絕對的優(yōu)勢位居首位，市場(chǎng)份額為28.3%，交通類(lèi)頻率市場(chǎng)份額為20.27%排在其次，音樂(lè )類(lèi)頻率和文藝類(lèi)頻率競爭激烈，市場(chǎng)份額分別為15.85%和12.51%。經(jīng)濟頻率的份額為8.92%，位居第六名，與都市生活類(lèi)頻率實(shí)力接近。相比之下，其他類(lèi)、體育類(lèi)、對農類(lèi)和外語(yǔ)類(lèi)專(zhuān)業(yè)頻率的競爭力相對較弱。

通過(guò)到達率指標來(lái)體現各專(zhuān)業(yè)頻率的聽(tīng)眾規模，從2010年廣播收聽(tīng)市場(chǎng)各頻率到達率來(lái)看，各類(lèi)頻率中受到廣大的聽(tīng)眾喜愛(ài)和歡迎的是新聞綜合頻率、交通廣播頻率和音樂(lè )頻率。經(jīng)濟頻率的聽(tīng)眾規模為31.4%，排在第4名，聽(tīng)眾規模與排在第5名、第6名的文藝頻率、都市生活頻率差別不大。專(zhuān)業(yè)頻率中體育頻率、對農頻率和外語(yǔ)教育頻率則更為“窄”眾，聽(tīng)眾范圍較小。相比而言，經(jīng)濟在各類(lèi)頻率中還是較受聽(tīng)眾的關(guān)注和歡迎，經(jīng)濟頻率應提高從業(yè)人員專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，打造高質(zhì)量的品牌欄目，吸引新聽(tīng)眾、穩固老聽(tīng)眾，從而進(jìn)一步加強經(jīng)濟頻率在各類(lèi)頻率中的競爭實(shí)力。

經(jīng)濟頻率在各地的收聽(tīng)表現狀況

從2010年經(jīng)濟頻率在全國33城市人均收聽(tīng)分鐘數看出，在所有場(chǎng)所，濟南地區聽(tīng)眾對經(jīng)濟頻率的收聽(tīng)量位居全國之冠，人均收聽(tīng)分數為17.16分鐘，其次是沈陽(yáng)地區，人均收聽(tīng)分鐘為12.94分鐘，鄭州地區與沈陽(yáng)地區基本持平。人均收聽(tīng)分鐘數為12.92。把全國33城市合為一個(gè)組，經(jīng)濟頻率平均沒(méi)人每天收聽(tīng)為7.48分鐘，以均值7.48分鐘為界限劃分，濟南、沈陽(yáng)、鄭州、天津、無(wú)錫等17個(gè)城市的人均收聽(tīng)分鐘數高于全國平均水平，這些地區的聽(tīng)眾表現出對經(jīng)濟頻率的關(guān)注，濟南、沈陽(yáng)地區人均收聽(tīng)分鐘數更分別是全國33市場(chǎng)收聽(tīng)分鐘均值的2.3倍和1.7倍。以西安為分水嶺，成都、青島、福州、大連等16個(gè)城市人均收聽(tīng)時(shí)長(cháng)低于全國平均水平，聽(tīng)眾對經(jīng)濟頻率的投入程度相對較低，其中深圳人均收聽(tīng)分鐘數最低，僅為1.18分鐘。各地本土專(zhuān)業(yè)經(jīng)濟頻率專(zhuān)業(yè)程度、節目?jì)热荻ㄎ�，編排設置等，是影響經(jīng)濟頻率聽(tīng)眾關(guān)注度高低的因素之一。

隨著(zhù)國民經(jīng)濟形勢的逐年平穩增長(cháng)，人們對國內外經(jīng)濟發(fā)展關(guān)注度的提高，全國各地越來(lái)越多的經(jīng)濟頻率在紛繁的廣播市場(chǎng)大環(huán)境下，正快速地向專(zhuān)業(yè)化、個(gè)性化、差異化邁進(jìn)。專(zhuān)業(yè)的經(jīng)濟頻率實(shí)時(shí)向人們傳播著(zhù)各類(lèi)財經(jīng)資訊、金融證券等信息。

2010年經(jīng)濟頻率的份額為8.92%，聽(tīng)眾規模達到31.4%，相比2009年，經(jīng)濟頻率在廣播市場(chǎng)中競爭力基本穩固。從聽(tīng)眾的收聽(tīng)習慣以及經(jīng)濟頻率的傳播特性來(lái)看，經(jīng)濟頻率全天收聽(tīng)走勢較為平穩，早間07：30是全天收聽(tīng)最高峰，午間12:00左右表現不錯，晚間17:45-19:00、19:45-22:00收聽(tīng)出現兩次高峰。聽(tīng)眾習慣在相對固定的“家中”、“工作/學(xué)習場(chǎng)所”收聽(tīng)經(jīng)濟頻率，在“車(chē)上”經(jīng)濟頻率聽(tīng)眾到達率也較高。區分城市來(lái)看，在濟南、沈陽(yáng)、鄭州、天津等地經(jīng)濟頻率具有較強的競爭優(yōu)勢，廣州、清遠、上海地區的本地經(jīng)濟頻率排名靠前。35-65歲以上人群，初級公務(wù)員/雇員、公認、以退休人員為主的無(wú)業(yè)人群，包括高學(xué)歷的人群對經(jīng)濟頻率保持較高的關(guān)注度。

在多媒體大力發(fā)展的行業(yè)背景下，各地專(zhuān)業(yè)經(jīng)濟頻率需提高從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，創(chuàng )辦高質(zhì)量的財經(jīng)節目，合理化編排運營(yíng)節目，加強品牌識別性，結合聽(tīng)眾需求和習慣，吸引廣大聽(tīng)眾的關(guān)注和喜愛(ài)，從而使得專(zhuān)業(yè)經(jīng)濟頻率在激烈的媒體競爭中穩步前進(jìn)。

2010年33城市主要經(jīng)濟頻率市場(chǎng)份額^*