尼爾森中國—2010年8月廣告資訊快遞

中國官方數據顯示，8月居民消費價(jià)格(CPI)同比上漲3.5%，漲幅比上月擴大0.2%，再創(chuàng )新高。同時(shí)本月社會(huì )消費品總額達到12,570億元，同比增長(cháng)18.4%，汽車(chē)生產(chǎn)及銷(xiāo)售量加速增長(cháng)，帶動(dòng)了相關(guān)工業(yè)的回暖及增速。與此相對應，本月中國傳統媒體（電視、報紙、雜志、電臺）廣告市場(chǎng)總量達550億元，同環(huán)比分別增長(cháng)6.5%和-3%。其中不同媒體占比依舊保持電視81%、報紙15%、雜志2%、電臺2%的比例。

按不同媒體的表現來(lái)看，電視廣告花費近446億元，同比增長(cháng)6.4%，環(huán)比下降2.6%，總廣告時(shí)長(cháng)與廣告次數的同比增長(cháng)率均為-3.4%和0.2%；報紙媒體花費同比增長(cháng)4.3%，環(huán)比下降-5.2%，廣告版面及次數同比分別為-1.3%和-5.5%；占版率達到26%；雜志廣告花費同比增長(cháng)率為 11.7%，環(huán)比下降0.1%，廣告版面及次數同比增長(cháng)分別為-2.1%和-2.6%，占版率達到15%；電臺媒體廣告同比增長(cháng)23.7%，環(huán)比下降4.5%，總廣告時(shí)長(cháng)與廣告次數的同比增長(cháng)率分別為3.6%和6.4%。

從廣告投放前十行業(yè)排名順序來(lái)看，基本與上月保持一致，僅服裝及飾品類(lèi)在本月超過(guò)電訊類(lèi)由上月的第十一位上升至第十排名，電訊行業(yè)延續了自今年3月以來(lái)的下降趨勢，本月以同比28%的下降水平跌出前十榜單；汽車(chē)行業(yè)是前十行業(yè)中廣告同比增長(cháng)水平最高的行業(yè)，本月行業(yè)廣告花費總量達29億元，同比增長(cháng)48%，環(huán)比也有7.8%的增長(cháng)，主要和部分品牌新車(chē)型的上市有關(guān)，其中寶馬本月新上市的“寶馬5系Li轎車(chē)”的廣告總花費1.9億元，占寶馬品牌月總花費的83%，一汽大眾上月推出的“一汽大眾CC轎車(chē)”在本月廣告總花費9千萬(wàn)元，占一汽大眾品牌月總花費的75%，這兩輛分屬于C級和B級的車(chē)型在本月進(jìn)行了全方位的新品廣告造勢，總廣告花費占汽車(chē)行業(yè)中的轎車(chē)類(lèi)廣告總量的16%。

另外一個(gè)值得關(guān)注的行業(yè)是旅游/運輸業(yè)。本月雖未能進(jìn)入行業(yè)前十，但其廣告增長(cháng)表現依舊突出，總廣告花費將近11億元，同比增長(cháng)42%。是增長(cháng)率僅次于汽車(chē)行業(yè)的一大行業(yè)類(lèi)別，其主要增長(cháng)集中于“國內旅游”，與去年同期相比增長(cháng)率達到46%，占旅游行業(yè)總廣告花費的 56%以上，其中山東地方旅游相關(guān)廣告花費同比更有超過(guò)2倍的增長(cháng)。