探尋軌跡 剖析動(dòng)因

　　輝煌三十年的我國廣播電視廣告經(jīng)營(yíng)

　　朱月昌

　　朱月昌教授：10月22日，在中國廣播電視協(xié)會(huì )于杭州舉辦的《輝煌30年 中國廣播電視傳媒發(fā)展論壇》專(zhuān)題報告“探尋軌跡 剖析動(dòng)因――輝煌三十年的我國廣播電視廣告經(jīng)營(yíng)”。

　　[內容提要]對改革開(kāi)放三十年來(lái)我國廣播電視廣告經(jīng)營(yíng)軌跡的探尋說(shuō)明，我國新時(shí)期廣播電視廣告的經(jīng)營(yíng)呈現持續、穩定發(fā)展的態(tài)勢。究其原因，一是廣播電視自身的優(yōu)勢仍在起重要作用；二是三十年來(lái)經(jīng)濟、社會(huì )的發(fā)展給廣播電視的發(fā)展帶來(lái)了新的機遇；三是廣播電視行業(yè)的改革創(chuàng )新使其充滿(mǎn)活力。

　　[關(guān)鍵詞]廣播電視廣告經(jīng)營(yíng)；軌跡；動(dòng)因

　　新時(shí)期我國的廣播電視廣告經(jīng)營(yíng)呈現持續穩定的發(fā)展態(tài)勢。在改革開(kāi)放三十周年到來(lái)之際，探尋廣播電視廣告經(jīng)營(yíng)的發(fā)展軌跡，剖析其持續發(fā)展的動(dòng)因，有利于廣播電視廣告經(jīng)營(yíng)創(chuàng )造更加美好的明天。

　　改革開(kāi)放三十年廣播電視廣告經(jīng)營(yíng)軌跡

　　我國的廣播電視廣告經(jīng)營(yíng)發(fā)端于改革開(kāi)放之初。

　　1979年1月28日，上海電視臺播出了我國第一條電視廣告“參桂補酒”，開(kāi)始了電視廣告的經(jīng)營(yíng)。

　　1979年3月5日，上海人民廣播電臺在全國率先恢復廣播廣告經(jīng)營(yíng)，播出了新時(shí)期第一條廣播廣告“春蕾藥性發(fā)乳”。

　　新時(shí)期廣播電視廣告經(jīng)營(yíng)第一個(gè)十年（1979——1988）

　　1980年，緊隨上海電視臺、上海人民廣播電臺，全國各電視臺、電臺全面開(kāi)展了廣播電視廣告經(jīng)營(yíng)。

　　1981年，中央電視臺（簡(jiǎn)稱(chēng)“央視”）與中央氣象臺合作開(kāi)播《天氣預報》節目。該節目很快引起了廣告主的關(guān)注。

　　1983年，央視開(kāi)始舉辦一年一度的“春節聯(lián)歡晚會(huì )”，龐大的受眾群體被廣告主看重。

　　1986年12月15日，“珠江經(jīng)濟廣播電臺”開(kāi)播，廣播電視頻道（率） 專(zhuān)業(yè)化由此發(fā)端。經(jīng)濟、音樂(lè )、體育、交通、文藝等頻道的出現增加了受眾的選擇機會(huì )，滿(mǎn)足了不同群體受眾的需求。廣播電視傳播的分眾化適應了市場(chǎng)的細分化。

　　1988年，廣播廣告經(jīng)營(yíng)收入為0.64億元，電視廣告經(jīng)營(yíng)收入為2.56億元。

　　新時(shí)期廣播電視廣告經(jīng)營(yíng)第二個(gè)十年（1989——1998）

　　電視廣告經(jīng)營(yíng)進(jìn)入高速增長(cháng)期。

　　一批優(yōu)秀的電視節目形成“黃金資源”效應：“新聞聯(lián)播”、“天氣預報”、“焦點(diǎn)訪(fǎng)談”（1994年開(kāi)播）；還有“經(jīng)濟半小時(shí)”、“東方時(shí)空”、“青年歌手大獎賽”……

　　1994年11月8日，央視開(kāi)始了一年一度的“黃金段位”廣告招標（后改為“黃金資源”招標，時(shí)間固定在每年的11月18日）。

　　廣播找到了新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)。1991年9月30日，上海交通廣播開(kāi)播，一個(gè)以服務(wù)為特征的頻道伴隨著(zhù)城市化進(jìn)程的腳步降生，引發(fā)了廣告主投資廣播的熱情。

　　同時(shí)，醫療廣告（又稱(chēng)“賣(mài)藥廣告”）開(kāi)始進(jìn)入廣播，經(jīng)營(yíng)份額不斷擴大。

　　1998年，廣播電影電視部在全國實(shí)施廣播電視“村村通工程”

　　1998年，廣播廣告經(jīng)營(yíng)收入13.3億元，電視廣告經(jīng)營(yíng)收入135.6億元。