2010年房地產(chǎn)廣告投放與行情共起伏

　　2009年中后期，國內房地產(chǎn)市場(chǎng)經(jīng)歷了一個(gè)急轉向上的行情，經(jīng)濟刺激計劃和寬松的貨幣政策是支持房地產(chǎn)市場(chǎng)回暖的重要宏觀(guān)背景。受年底一系列房地產(chǎn)優(yōu)惠政策即將到期的影響，購房者集中入市使得整個(gè)市場(chǎng)呈現繁榮復蘇的景象，這一局面一直延續到2010年初。

　　《CTR媒介智訊?洞察》發(fā)現，廣告市場(chǎng)同樣感受到了復蘇的跡象，第一季度同比增長(cháng)達到了16%的驚人數字。然而今年4月15日國務(wù)院新一輪遏止部分城市房?jì)r(jià)過(guò)快上漲的新政出臺后，房地產(chǎn)市場(chǎng)受到震蕩。作為消費市場(chǎng)風(fēng)向標之一的廣告，這一次幾乎在同一時(shí)刻做出了反應，5、6月行業(yè)廣告投放立刻減弱，廣告刊例花費甚至低于2009年同期水平。而在樓市新政“百日”的7月下旬，樓市已出現一定價(jià)格松動(dòng)，積壓了幾個(gè)月的購房需求開(kāi)始釋放，7月之后房地產(chǎn)市場(chǎng)成交出現回升，媒體廣告投放力度也得到加強。

　　大浪淘沙之下，房地產(chǎn)廣告市場(chǎng)投放格局也出現了微妙變化。以往呈網(wǎng)狀分散的品牌投放局面逐步演變成了寡頭壟斷，全國知名的大型房地產(chǎn)企業(yè)不約而同加大了在媒體宣傳方面的投入力度，品牌知名度和品牌美譽(yù)度成為在這場(chǎng)生死攸關(guān)的戰役中起決定性作用的關(guān)鍵。

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