各大門(mén)戶(hù)微博斥巨資投放傳統媒體廣告引關(guān)注

　　在此前的4月7日，新浪微博啟用weibo.com獨立域名，當天，新浪微博的大幅平面廣告在《廣州日報》等數十家主流都市日報上同步出現。與此同時(shí)，北京《京華時(shí)報》與上�！缎侣劤繄蟆穬杉业摹拔⒉╊^版”將頭版新聞完美植入了微博樣式，此舉在網(wǎng)絡(luò )、報業(yè)乃至廣告業(yè)同行中引發(fā)熱議。

　　時(shí)至今日，新浪微博weibo.com廣告依舊在全國各地主要都市報上出現，這種持續在報紙上投放廣告的推廣力度在新浪甚至門(mén)戶(hù)界均史無(wú)前例。值得特別注意的是，山東某報更是主動(dòng)在頭版套用了新浪微博的報紙設計樣式：該報為實(shí)現頭版創(chuàng )意出新，間接傳播了新浪微博品牌。

　　無(wú)獨有偶，騰訊微博依然矢志不渝的斥巨資投放電視廣告。騰訊公司簽約明星劉翔、梅西與莫文蔚每天在央視以及部分省級上星衛視和觀(guān)眾見(jiàn)面，三次響亮的“上騰訊微博”之聲、高密度的重播頗有當年恒源祥“羊羊羊”經(jīng)典廣告之遺風(fēng)。

　　大巴此間已變身為新款“微博版”涂裝，而全國多地的移動(dòng)公交電視、商業(yè)樓宇視頻媒體亦開(kāi)始滾動(dòng)播出新浪微博的廣告視頻。

　　各大門(mén)戶(hù)在微博上的巨額的廣告投入，讓報業(yè)、廣播電視、戶(hù)外新媒體等多種媒介形態(tài)均參與進(jìn)這場(chǎng)微博之戰中，國內微博平臺發(fā)展已經(jīng)由初級內容運營(yíng)與人氣積攢進(jìn)入到廣告轟炸與品牌植入的新階段。

　　復旦大學(xué)新聞學(xué)院副教授朱春陽(yáng)博士表示，擁有數億用戶(hù)的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站在傳統媒體大規模投放廣告，顯示了他們向各種媒介受眾傳遞微博認知、搶占制高點(diǎn)的苦心，此現象值得研究和關(guān)注。