受日本和中東影響全球廣告業(yè)將損失250萬(wàn)美元

　　據陽(yáng)獅集團旗下媒體傳播公司實(shí)力傳播(Zenith Optimedia)預測，受中東地區的動(dòng)蕩、日本地震和海嘯的影響，今年全球廣告業(yè)的收入將減少250萬(wàn)美元。

　　該媒體網(wǎng)絡(luò )最初預測，2011年全球廣告支出將增長(cháng)4.6%;但受日本及埃及等廣告市場(chǎng)的直接影響，該網(wǎng)絡(luò )本周下降其增長(cháng)率至4.2%。該公司預計，這兩個(gè)市場(chǎng)的廣告支出將分別下降4.1和20個(gè)百分點(diǎn)。

　　不過(guò)，該公司還預計，這些市場(chǎng)有望在2012年恢復增長(cháng)，日本市場(chǎng)將增長(cháng)4.6%，而埃及市場(chǎng)將增長(cháng)12.1%.實(shí)力傳播表示，從長(cháng)期來(lái)看，這一下降所帶來(lái)的后果是很小的，“我們認為，從長(cháng)遠角度來(lái)看，這些市場(chǎng)的下滑并不會(huì )破壞全球經(jīng)濟的復蘇”。

　　實(shí)力傳播預計，整體而言，全球廣告支出2012年將增長(cháng)5.8%，比去年十二月所預計的5.2%有所上調，而且在這段時(shí)間內，在線(xiàn)廣告支出占廣告總支出的比例將越來(lái)越高。該公司預計，到2013年，網(wǎng)絡(luò )廣告將取代報紙報告，成為繼電視之后的全球第二大廣告媒介。

　　在數字渠道方面，該報告預測，全球顯示和搜索廣告支出將以相似的比例增長(cháng)。顯示廣告支出將從2011年的250億美元增長(cháng)至2013年的340億美元。同時(shí)，搜索廣告支出將從2010年的350億美元增長(cháng)至2013年的460億美元。

　　因此，2011年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告總支出預計將達到720億美元，到2013年這一規模將增長(cháng)至950億美元。”