尼爾森中國 2011年1月廣告資訊速遞

　　本月中國傳統媒體（電視、報紙、雜志、電臺）廣告市場(chǎng)總量達602億元，比去年同期增長(cháng)24%，與上月相比下降7%。其中不同媒體占比分別為電視86%、報紙10%、雜志2%、電臺2%。

　　電視、電臺媒體本月出現同比近30%的高幅增長(cháng)；平面媒體出現較大幅度下降，春節前效應初步顯現

　　按不同媒體的表現來(lái)看，電視廣告花費近520億元，同環(huán)比增長(cháng)分別達到30%和4%，總廣告時(shí)長(cháng)同比增長(cháng)11%，廣告次數同比增長(cháng)16%；報紙及雜志平面媒體廣告由于受到春節前廣告量普遍低谷規律影響，都在本月出現較大程度下滑，其中報紙廣告花費量同環(huán)比分別下降10%和48%，廣告版面及廣告量同環(huán)比下降分別接近20%和45%，而雜志廣告花費同比雖呈現15%的上揚但與上個(gè)月相比，廣告版面及次數同環(huán)比都有不同比例下降；電臺媒體廣告花費在本月同比依舊保持較高增長(cháng)達到31%，但相對上個(gè)月環(huán)比出現16%的下降。

　　從廣告花費前十行業(yè)來(lái)看，化妝品、飲料及食品這三大同屬快消品類(lèi)行業(yè)本月都表現出強勁增長(cháng)勢頭，同比增長(cháng)都超過(guò)30%，其中飲料行業(yè)由于百勝、可口可樂(lè )、百事可樂(lè )等幾大飲品巨頭紛紛在本月加大廣告從而推高飲料行業(yè)整體廣告花費走勢，達到同環(huán)比分別增長(cháng)33%和40%的高幅度增長(cháng)，成為本月廣告投放行業(yè)增長(cháng)水平最大的行業(yè)類(lèi)別；另外，部分受到1月底出臺的“新國八條”關(guān)于住房限購令的前期政策影響，排名第十的房地產(chǎn)行業(yè)本月同比增長(cháng)13%，而環(huán)比出現46%的急劇下滑。