三網(wǎng)融合為傳媒投資帶來(lái)的新機會(huì )

　　第一篇：把脈三網(wǎng)融合下傳媒變局：重心轉移到新媒體領(lǐng)域

　　2011年5月13日，來(lái)自國內外政商學(xué)界精英匯聚羊城，就三網(wǎng)融合背景下傳媒投資的機會(huì )與戰略等問(wèn)題進(jìn)行對話(huà)交流。來(lái)自電信、廣電、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)提供商、投資公司、廣告客戶(hù)以及高校研究機構的專(zhuān)家代表近200人參加了會(huì )議。

　　以電信、廣電、互聯(lián)網(wǎng)三大網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商共同參與的三網(wǎng)融合，旨在打破原有網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)的垂直管理的行業(yè)壁壘，為用戶(hù)提供包括語(yǔ)音、數據、圖像等綜合多媒體的通信業(yè)務(wù)。據有關(guān)機構預計，在未來(lái)三年，三網(wǎng)融合將啟動(dòng)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規模達6880億元人民幣，并成為拉動(dòng)傳媒相關(guān)行業(yè)投資的主要動(dòng)力。泛媒研究院院長(cháng)李海容教授在開(kāi)幕詞中說(shuō)：“在產(chǎn)業(yè)大融合的過(guò)程中，傳媒產(chǎn)業(yè)鏈上的相關(guān)企業(yè)和投資機構如何確立自身最佳定位和核心優(yōu)勢，如何參與或切入新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，創(chuàng )新盈利模式，成為影響傳媒業(yè)未來(lái)可持續發(fā)展的突出問(wèn)題�！�

　　本次論壇以“傳媒投資環(huán)境與機會(huì )”、“傳媒投資與融資戰略”、“傳媒投資使用與回報”為論題。復旦大學(xué)教授、泛媒研究院副董事長(cháng)李良榮在《三網(wǎng)融合下傳媒投資的戰略考量》的演講中闡述，傳媒業(yè)進(jìn)入了一個(gè)依靠特色生存的時(shí)代，業(yè)態(tài)重心已經(jīng)轉移到新媒體領(lǐng)域，并對傳媒業(yè)的投資提出了宏觀(guān)的指導：立足數據，制作投放力求精準。群邑中國CEO、泛媒學(xué)術(shù)理事李倩玲認為，三網(wǎng)合一對用戶(hù)來(lái)說(shuō)就是三屏合一，關(guān)鍵不是技術(shù)，而是應用、內容和終端的便捷性，是想象力的挑戰。暨南大學(xué)教授，泛媒學(xué)術(shù)理事范以錦在題為《拋棄“霸主”心態(tài)，共贏(yíng)才能共存》的演講中指出，用戶(hù)、三網(wǎng)所在單位和國家主管部門(mén)這三股力量，只有通力合作才能推動(dòng)三網(wǎng)融合的順利進(jìn)行。

　　下午，會(huì )議還以“媒體平臺的未來(lái)與發(fā)展”和“數字時(shí)代的廣告價(jià)值評估”為論題，設置了兩個(gè)平行論壇，展開(kāi)圓桌會(huì )議進(jìn)行論壇和互動(dòng)。

　　第二篇：三網(wǎng)融合試點(diǎn)方案獲批北京年底將開(kāi)播網(wǎng)絡(luò )電視

　　三網(wǎng)融合試點(diǎn)方案已經(jīng)獲批，順利的話(huà)，今年年底北京市民有望看上IPTV(網(wǎng)絡(luò )電視)。

　　知情人士告訴記者，包括北京在內的試點(diǎn)城市的三網(wǎng)融合方案已獲放行。不過(guò)，“批語(yǔ)很模糊”。該人士解釋說(shuō)，管理層并沒(méi)有給出明確批示，而是要求方案“改善后實(shí)施”�！�12城市(地區)遞交的試點(diǎn)方案還有很多問(wèn)題懸而未解”。當然，其中本質(zhì)的分歧依然是“部門(mén)利益”。

　　去年7月，國務(wù)院公布第一批三網(wǎng)融合試點(diǎn)的12個(gè)城市(地區)。隨后試點(diǎn)城市(地區)紛紛遞交了試點(diǎn)方案，不過(guò)之后是長(cháng)時(shí)間的靜默，其間夾雜著(zhù)各種質(zhì)疑的聲音，比如“夭折論”，今年4月電信專(zhuān)家韋樂(lè )平拋出一句：“我很久沒(méi)被叫去開(kāi)會(huì )了，三網(wǎng)融合恐怕已經(jīng)夭折�！惫ば挪亢髞�(lái)回應稱(chēng)仍在積極推動(dòng)，但是“有關(guān)認識和理解不一致”等問(wèn)題卻是不爭的事實(shí)。

　　相關(guān)專(zhuān)家告訴記者，目前在北京地區，三網(wǎng)融合的技術(shù)層面已經(jīng)不存在問(wèn)題，早在今年年初播控平臺便搭建完畢，現在需要做的是如何協(xié)調好廣電、電信的角色。據了解，按照目前設計的方案，北京最早在10月份有望開(kāi)播IPTV，“如果沒(méi)有什么特殊情況的話(huà)�！痹撊耸繌娬{說(shuō)。去年，北京就在石景山區搭建了一個(gè)三網(wǎng)融合的網(wǎng)絡(luò )平臺，相關(guān)四個(gè)運營(yíng)商(移動(dòng)、聯(lián)通、電信、歌華)均參與。據了解，近期北京三網(wǎng)融合小組將召開(kāi)工作會(huì )議，部署下一階段的安排。

　　引人關(guān)注的是，本月中旬，歌華有線(xiàn)與北京移動(dòng)簽訂戰略合作協(xié)議，雙方將開(kāi)展互為產(chǎn)品代理、資源互補和資源共享等合作。

　　而在一些地方步子邁得則很快。比如天津已取得首個(gè)實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，上周天津聯(lián)通與天津廣電合作推出了IPTV，并走進(jìn)了社區。

　　作為一種三網(wǎng)融合的典型業(yè)務(wù)，IPTV已為業(yè)界呼喚多年，但進(jìn)度緩慢。而在資深電信分析師付亮看來(lái)，如果現有的監管體制不改變，到三網(wǎng)融合第一階段結束前，三網(wǎng)融合難有實(shí)質(zhì)性的突破。目前廣電忙著(zhù)自身整合，電信運營(yíng)商則忙著(zhù)3G。