《抓住新機遇 謀求大發(fā)展》
CTR市場(chǎng)研究副總裁 田濤
一、中國廣告市場(chǎng)狀況分析
1、 首先分析中國廣告市場(chǎng)的數據圖景表現為：中國廣告市場(chǎng)增幅保持世界前列，瑞士增幅
最大為18%，但基數最小丹麥增幅達14%；中國增幅達13%；
2、2007年-2011年第一季度中國廣告連年增長(cháng)，2011年增幅為17%；說(shuō)明2011年繼續保持穩定增長(cháng)
3、 體的廣告刊例花費增長(cháng)快于平面媒體；
5、 受眾價(jià)值進(jìn)一步轉化為傳播價(jià)值，廣播適合多種產(chǎn)品或服務(wù)的傳播推廣；
6、 電臺的自身特性也利于品牌和產(chǎn)品的傳播
收聽(tīng)環(huán)境的特殊性，利于廣告到達。上下班途中，是有車(chē)一族收聽(tīng)廣播的主要時(shí)間段。
在收聽(tīng)過(guò)程中，受眾處在封閉的空間，且接觸的媒體單一化，廣告的到達率高，進(jìn)而可以強化品牌和產(chǎn)品的認知
7、廣播在口碑傳播方面具有更高價(jià)值
8、價(jià)格與服務(wù)、效果的綜合考量，是廣告主選擇電臺的重要原因
三、電臺媒體的機遇與挑戰并存
1、 機遇：新媒體的快速發(fā)展也在不斷沖擊傳統媒體的生存空間；
近44%的樣本認為“收聽(tīng)方式的多樣化使他們更多的選擇了廣播媒體”，技術(shù)發(fā)展促使收聽(tīng)渠道拓寬
2、 挑戰：
a、挖掘哪些行業(yè)的投放 年輕的商務(wù)人士在聽(tīng)眾中的占比越來(lái)越大，他們會(huì )接受什么樣的廣告？
b開(kāi)啟深度合作
廣告主看重的是：
優(yōu)質(zhì)的媒體平臺
與品牌核心消費者重疊的受眾
媒體看重的是：
從前期便參與廣告主品牌活動(dòng)的全程策劃，與品牌進(jìn)行全方位“捆綁”
用廣告主品牌引發(fā)媒體品牌的背書(shū)
c如何用標準展現自身品質(zhì)
用品牌建設的全局戰略，抓住機遇，應對挑戰
品牌是可持續發(fā)展的源動(dòng)力
品牌的媒體最重要的發(fā)展指標
品牌關(guān)乎未來(lái)電臺在市場(chǎng)中的立足之本
四、CTR向中國電臺媒體市場(chǎng)提供五項精準研究工具
Radio Power（電臺廣告市場(chǎng)動(dòng)力）
幫助媒體了解和掌握競爭環(huán)境的變化，了解廣告市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)，品牌流失，客戶(hù)變化和開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品和新的客戶(hù)
?電臺聽(tīng)眾滿(mǎn)意度
幫助客戶(hù)了解和掌握聽(tīng)眾的收聽(tīng)需求和對節目的反饋，了解聽(tīng)眾對節目主持人、節目?jì)热莸鹊确矫娴钠诖驮u價(jià)
? CNRS（中國城市居民調查）
幫助客戶(hù)了解自身節目的質(zhì)量和編排，了解聽(tīng)眾的生活價(jià)值觀(guān)以及對其他媒體和產(chǎn)品的接觸，開(kāi)發(fā)新的節目樣態(tài)和發(fā)掘新的聽(tīng)眾群
?媒體品牌健康研究
在媒體品牌建設的進(jìn)程，診斷和了解媒體品牌的健康程度，提升媒體的競爭力
?媒體專(zhuān)項研究
按照媒體的個(gè)性發(fā)展需求，針對媒體不同階段的發(fā)展需要，提供專(zhuān)業(yè)的針對節目、聽(tīng)眾、廣告產(chǎn)品、媒體品牌等方面的專(zhuān)項研究
電臺媒體的大發(fā)展需要構建內容和品牌優(yōu)勢
全媒時(shí)代，
不僅是電臺廣告的發(fā)展良機，
也加快電臺廣告從資源向價(jià)值的轉型
