個(gè)人用品消費潛力巨大，廣告投放激增

CTR媒介智訊洞察發(fā)現，個(gè)人用品行業(yè)2011年上半年廣告投放表現出較強的整體增長(cháng)勢頭，處于領(lǐng)頭羊位置的珠寶/首飾、鐘表類(lèi)別的同比增幅分別達到20%和43%，兩大類(lèi)別行業(yè)的刊例花費占去個(gè)人用品行業(yè)半壁江山。嬰幼兒用品類(lèi)別在1-6月的廣告表現搶眼，同比增幅達到274%，除報紙外的所有媒體廣告投放全部大幅增加，電視媒體廣告投放增幅更是高達782%，預示著(zhù)該行業(yè)已進(jìn)入品牌推廣的“攻堅”階段。 

除報紙媒體外，個(gè)人用品行業(yè)在上半年各個(gè)媒體的廣告投放均出現兩位數增長(cháng)，電視廣告投放份額由去年同期的57%上升至60%，進(jìn)一步鞏固了它作為行業(yè)投放焦點(diǎn)媒體的地位。省級衛視和省級地面頻道的廣告投放花費分別較2010年同期增長(cháng)63%和52%，成為今年前六個(gè)月最受個(gè)人用品廣告主青睞的電視媒體。這在一定程度上反映出該行業(yè)的競爭熱點(diǎn)向區域市場(chǎng)集中的趨勢。國內外眾多的個(gè)人用品（尤其是奢侈品）品牌正在加緊向中國的中西部地區進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)滲透，全國廣告投放TOP10城市中成都、武漢、南京、貴陽(yáng)等廣告花費增長(cháng)均超過(guò)一倍，經(jīng)濟發(fā)達城市在區域市場(chǎng)中的旗幟作用不斷加強。

個(gè)人用品行業(yè)TOP10榜單與去年同期相比，奢侈品品牌今年的投放力度明顯加大，歐米茄、豪雅、香奈兒、老鳳祥等全新上榜。而吉列、強生ACUVUE、飛科分別以位居三甲，強生ACUVUE僅上半年的投放花費已超越2010年全年水平。本土品牌飛科、暴龍、奔騰等在2011年的廣告投放增幅均達兩位數。