| 中國廣告市場(chǎng)行業(yè)貢獻率格局正在發(fā)生變化
據權威研究機構CTR最新發(fā)布的《2011年上半年中國廣告市場(chǎng)分析報告》顯示，在宏觀(guān)經(jīng)濟保持良性運行的大環(huán)境下，第二季度中國GDP同比增幅為9.5%，由前期政策刺激的偏快增長(cháng)向自主增長(cháng)有序轉變，產(chǎn)品上游成本增加，企業(yè)主縮減營(yíng)銷(xiāo)費用，廣告投放亦步亦趨，2011年上半年中國傳統媒體廣告市場(chǎng)的刊例花費同比增長(cháng)了14%，低于去年同期。
廣告花費——媒體
電視媒體增長(cháng)保持相對穩定，增幅與整體廣告市場(chǎng)持平，為14%。61號令已執行一年半，電視媒體在廣告資源上已完成調整，2011年上半年各級媒體廣告資源僅有小幅變化。有改革意識的電視媒體就已將目光轉向了打造節目競爭力、優(yōu)化資源配置、提升營(yíng)銷(xiāo)力等方面。改版是2011上半年電視媒體的主旋律，而其中中央臺只增長(cháng)了0.4%的廣告資源，實(shí)現了22%的刊例收入增長(cháng)；省級衛視則壓縮了8%的廣告資源，實(shí)現23%的刊例收入增長(cháng)。媒體刊例增長(cháng)引起廣告轉移，中央臺媒體的廣告時(shí)長(cháng)大大縮減，而二線(xiàn)衛視則承接上游衛視的廣告余量，廣告時(shí)長(cháng)均有大幅增長(cháng)。
戶(hù)外廣告上半年遭遇傳統戶(hù)外廣告大量拆牌，上半年廣告投放增幅僅為5%，相比去年同期下降了18%，也是傳統媒體中增長(cháng)最少的媒體。而傳統戶(hù)外廣告的減少則促進(jìn)了地鐵、輕軌等軌道交通媒體的快速發(fā)展。在TOP10戶(hù)外廣告類(lèi)型中，僅地鐵、輕軌呈現兩位數的增長(cháng)，尤其是輕軌，由于城市范圍小，絕對量低，增長(cháng)潛力巨大，增幅幾近達到一倍。
電臺媒體潛力繼續攀升，在各媒體類(lèi)型中依然翹楚，上半年增幅達34%，與去年同期相比相對穩定。廣告主對電臺媒體的認可度不斷提升，電臺媒體發(fā)展前景光明。
平面媒體相比去年同期增長(cháng)放緩，上半年報紙和雜志的增幅分別為16%和15%，也都高于整體廣告市場(chǎng)增幅。受?chē)曳康禺a(chǎn)調控影響，上半年房地產(chǎn)投放報紙廣告明顯復蘇，而象娛樂(lè )休閑這種區域性品類(lèi)廣告也成為拉動(dòng)平面廣告的主力。
廣告花費——行業(yè)
中國廣告市場(chǎng)的行業(yè)貢獻率格局正在變化，盡管化妝品/浴室用品依然是廣告投放量最大的行業(yè)，但其對整體增長(cháng)的貢獻減弱，上半年廣告投放僅增長(cháng)7%，同時(shí)廣告投放謹慎的還有飲料行業(yè)，增幅為9%。而區域特征明顯的地產(chǎn)、商業(yè)服務(wù)業(yè)、娛樂(lè )休閑業(yè)則加大宣傳力度。從行業(yè)貢獻程度上來(lái)看，上半年推動(dòng)廣告市場(chǎng)增長(cháng)的前五大行業(yè)發(fā)生了明顯變化，分別為農業(yè)、房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)、金融業(yè)、衣著(zhù)和個(gè)人用品。
廣告花費——品牌
與去年同期相比，上半年TOP10品牌僅有一席發(fā)生改變，麥當勞新上榜，江中跌出前10，投放增長(cháng)的品牌漲幅也趨于平穩。同時(shí)，通過(guò)對比日化行業(yè)廣告投放量最大的TOP10品牌發(fā)現，日化行業(yè)的大品牌的媒體策略調整，開(kāi)始步入中心市場(chǎng)精耕期。表現較明顯的是寶潔，由于成本上漲與終端消費力不足迫使其縮減地方臺廣告投放，踞守重點(diǎn)市場(chǎng)。
綜合2011年上半年中國廣告市場(chǎng)的變化，CTR媒介智訊認為下半年，由于媒體刊例變化、廣告主整體策略調整，上游成本增加，終端銷(xiāo)售壓力的上漲的現象將會(huì )持續，企業(yè)主的媒體營(yíng)銷(xiāo)策略也將繼續發(fā)生變化，其中與百姓生活密切相關(guān)的民生用品廣告投放量將會(huì )抑制，房地產(chǎn)、金融保險等投資性需求將以廣告救市，呈現高量增長(cháng)�？傮w來(lái)看，2011年下半年抗通脹、抑投機等政府行為將更加深入進(jìn)行，廣告伴隨經(jīng)濟發(fā)展，全年廣告增長(cháng)將出現先高后低的態(tài)勢，CTR預測2011年下半年中國廣告市場(chǎng)仍將繼續與經(jīng)濟發(fā)展“亦步亦趨”。
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