旅游業(yè)欣欣向榮，廣告投放普漲

隨著(zhù)中國工業(yè)化、城鎮化步伐的加速，軌道交通的發(fā)展，民眾向往更加自由多彩的生活，大眾化、多樣化、品質(zhì)化的消費需求為旅游業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的機遇。尤其是國務(wù)院宣布把5月19日定為“中國旅游日”，各地的旅游業(yè)呈現欣欣向榮的局面。

CTR媒介智訊洞察發(fā)現，2011年1-7月旅游行業(yè)在傳統媒體的廣告投放總量（刊例花費）比去年同期增加43%，公園/風(fēng)景區、國家/城市形象以及旅游產(chǎn)品及服務(wù)機構三大類(lèi)別廣告量全面上漲，漲幅分別為32%、45%、41%。國家/城市形象去年的廣告量最低，今年各地均加大對當地區域形象的宣傳，超過(guò)對景點(diǎn)的廣告宣傳量。 

在媒介選擇上，三大類(lèi)別呈現明顯的差異，國家/城市形象的廣告高度集中于電視媒體，占比90%以上，對于打造當地的城市文化形象大有裨益。旅游產(chǎn)品及服務(wù)機構偏愛(ài)報紙媒體大容量信息詳盡的優(yōu)勢，投放了60%以上的廣告。公園/風(fēng)景區則以電視為主，報紙為補充。

旅游業(yè)在電視媒體的廣告量最高，主要來(lái)自國家/城市形象的投放拉升。雜志作為高端精準營(yíng)銷(xiāo)型媒體，三大類(lèi)別均加大投放，其中公園/風(fēng)景區的漲幅接近1倍。電臺的資訊服務(wù)功能則受到旅游產(chǎn)品及服務(wù)機構的熱捧，追加81%的廣告量。 

擁有人口、經(jīng)濟、文化優(yōu)勢的北上廣一線(xiàn)城市是旅游業(yè)的興旺發(fā)達之地，廣告量長(cháng)踞三甲，其中本地消化的旅游量也相當可觀(guān)。廣州在后亞運時(shí)代強力推進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展，投放量增長(cháng)了55%，漲幅居一線(xiàn)城市之首。在交通迅猛發(fā)展的帶動(dòng)下，旅游消費市場(chǎng)呈現向內陸城市轉移的趨勢，旅游產(chǎn)業(yè)起步稍晚的內陸城市開(kāi)始發(fā)力，如武漢、昆明、西安、石家莊等，旅游業(yè)廣告投放量比去年同期均翻番，消費潛能正在被釋放。沿海城市如�？�、福州、青島一方面受氣候影響，一方面是旅游消費重心的轉移，廣告投放則呈現疲軟。