2011全球廣告支出將恢復至2008年峰值水平

　　實(shí)力傳播預計2011年全球廣告支出將增加4.1%，僅比4月份的預測低0.1%。支出總額將達到4710億美元，恢復到2008年經(jīng)濟衰退前的峰值水平。廣告市場(chǎng)自2009年經(jīng)濟衰退后逐步恢復元氣，但其增幅因受到經(jīng)濟壓力、自然災害和政治動(dòng)亂的影響而小幅放低。

　　預計2012年全球廣告支出將增長(cháng)5.9%，高于4月份預期值5.8%。下列"四年一屆"的盛會(huì )將推動(dòng)2012年的廣告支出增長(cháng)：英國夏季奧運會(huì )、波蘭和烏克蘭共同主辦的歐洲足球錦標賽、美國總統大選。預計2013年全球廣告支出略微下滑至5.6%(高于先前預測的 5.5%)。

　　發(fā)展中市場(chǎng)的擴展速度仍然遠遠超過(guò)發(fā)達市場(chǎng)。預計北美地區2010年至2013年的平均廣告支出增幅為3.1%，西歐地區為3.4%;日本廣告支出增幅為0.9%/年，盡管 2011年的大幅下滑后將迎來(lái)連續兩年的彌補性增長(cháng);中東和北非地區年增幅為 0.1%;同期拉美地區的年增幅為8.0%;中東歐地區為12.4%;亞太地區為7.0%;除日本之外的其他亞太地區為10.7%。發(fā)展中市場(chǎng)--本文中指除北美、西歐和日本之外的其他地區--在全球廣告市場(chǎng)的份額有望從2010年的30.7%升至2013年的35.1%。發(fā)展中市場(chǎng)目前在全球10大廣告市場(chǎng)中占據2席，2013年可能增加至3席。

　　中國現在是世界第三大廣告市場(chǎng)，并將迅速趕超第二位的日本。2005年，中國市場(chǎng)的規模到2013年預計達到83%。由于美國市場(chǎng)的絕對規模(是第二大市場(chǎng)的3.3倍)，意味著(zhù)美國將在今后三年中將為全球市場(chǎng)新增廣告支出貢獻138億美元，居世界首位。緊隨其后的五大貢獻者都是發(fā)展中市場(chǎng)：中國(130億美元，幾乎與美國相當)、俄羅斯(61億美元)、巴西(35億美元)、印度尼西亞(28億美元)和印度(26億美元)。預計未來(lái)三年發(fā)展中市場(chǎng)新增廣告支出將占新增總額的62%。

　　互聯(lián)網(wǎng)的增長(cháng)速度仍然位列全部媒體的首位，2010年至2013年的平均年增速為14.2%。顯示廣告成為發(fā)展最迅速的領(lǐng)域，年增速為16.4%，主要來(lái)自于在線(xiàn)視頻和社交網(wǎng)站。支持用戶(hù)自行創(chuàng )建流媒體的工具為本地廣告主提供了市場(chǎng)契機，從而推動(dòng)流媒體廣告極快增長(cháng)。

　　電視作為第二大增速最快的媒體，年增長(cháng)速度為6.2%，也是全球廣告支出增長(cháng)的最大貢獻者，將在2010年至2013年占新增總額的49%。其市場(chǎng)占有份額穩步上升，沒(méi)有任何跡象表明它會(huì )進(jìn)入平穩階段：電視在2010年全球廣告支出中的份額是40.1%(超過(guò)了2005年的37.3%)，預計到2013年將達到41.4%。

　　報紙和雜志的廣告支出自2007年起均呈下滑趨勢;僅在2010年，雜志廣告支出基本保持不變。這兩種媒體的廣告支出在可預見(jiàn)的時(shí)期內還將繼續下滑�；ヂ�(lián)網(wǎng)對雜志的沖擊力要低于報紙。報紙將在2013年被互聯(lián)網(wǎng)超過(guò)，互聯(lián)網(wǎng)將在2013年成為世界第二大廣告媒體。