廣電總局：植入式廣告要納入法制管理

　　4月29日，廣電總局副局長(cháng)張海濤在國新辦發(fā)布會(huì )上表示，植入式廣告目前在我國影視作品中存在植入數量過(guò)多，植入手法生硬等問(wèn)題，廣電總局將盡快對其做出規范，納入法制管理的軌道。

　　針對近年來(lái)電影、電視劇等文化產(chǎn)品中泛濫的植入式廣告，廣電總局副局長(cháng)張海濤回應說(shuō)，植入式廣告是從國外電視媒體引入的一種廣告模式，對于拓展廣播影視的廣告模式、促進(jìn)廣播影視的產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有積極意義。但由于我國的植入式廣告尚處在發(fā)展階段，確實(shí)存在著(zhù)植入數量過(guò)多，植入手法生硬等問(wèn)題，影響了觀(guān)眾對影視作品和廣播電視節目的欣賞。為此，廣電總局正組織力量，研究分析植入式廣告的問(wèn)題，將按照堅持中國國情與借鑒國外經(jīng)驗并重、政府監管與行業(yè)自律并舉的原則，廣泛聽(tīng)取社會(huì )各界和主管部門(mén)的意見(jiàn)，盡快對廣播影視的植入式廣告做出規范，納入法制管理的軌道，切實(shí)保障觀(guān)眾的權益，推動(dòng)植入式廣告健康有序發(fā)展。