收視率不再是唯一標準，健康品牌才是王道

　　近期，央視市場(chǎng)研究（CTR）關(guān)于2010年全國上星頻道質(zhì)化研究報告新鮮出爐。作為通過(guò)準確描述國內主要上星頻道的競爭格局，全面評判各家電視媒體品質(zhì)差異，給出媒體價(jià)值評估標準的研究活動(dòng)，這份囊括了包括央視15個(gè)頻道在內的國內46個(gè)上星頻道的研究結果能夠為廣告主提供全國上星頻道價(jià)值的準確判斷。

　　在以往的電視媒體競爭中，收視率往往成為衡量好壞的標準，但隨著(zhù)電視媒體質(zhì)化評估體系的建立，媒體品質(zhì)逐漸成為重要的追求目標。在相同的收視率之下高品質(zhì)媒體由于品牌附加值而獲得的觀(guān)眾好評和廣告效果會(huì )更高，因此質(zhì)化和量化相結合的評估體系，更能客觀(guān)真實(shí)的評估媒體傳播價(jià)值。據了解，該研究報告一方面在全國7個(gè)中心城市召開(kāi)了14場(chǎng)電視觀(guān)眾座談會(huì )，并采用入戶(hù)問(wèn)卷面訪(fǎng)方式，獲得全國35個(gè)城市共10592份樣本數據，通過(guò)對數據的分析挖掘，最終形成該研究報告。

　　據報告中的數據顯示，以CCTV1為代表的央視主要頻道在品牌健康、媒體品質(zhì)和媒體作用力等方面的表現，遠遠優(yōu)于省級衛視頻道，而湖南衛視則在綜藝娛樂(lè )節目、電視劇、大型選秀節目等節目類(lèi)型上則脫穎而出，在節目知名度、創(chuàng )新性和輕松愉悅性方面尤為突出。

　　廣告主在媒體上做廣告，其主要目的是利用媒體的信息傳遞功能，將廣告主所欲傳遞的信息傳達給消費者。在研究報告有關(guān)“營(yíng)銷(xiāo)驅動(dòng)維度作用力指數及排名”中，CCTV1在“提升好感”、“拉近距離”、“加深信賴(lài)”、“改善印象”、“促進(jìn)購買(mǎi)”所有5項中均排名第1，湖南衛視以綜合總分1分的差距，排在CCTV3之后，排名第3。

　　縱觀(guān)在講究可持續發(fā)展的現在，對于電視媒體來(lái)說(shuō)，收視率不再是唯一的標準，健康品牌才是王道。