| 2011年中國消費新動(dòng)態(tài)
媒介公司尚揚媒介11月18日發(fā)布了《2011年中國消費趨勢前瞻》報告。
中國市場(chǎng)的變化令人眼花繚亂。對一部分市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者而言，這些變化給予他們發(fā)揮競爭優(yōu)勢的機會(huì )。而對另一部分而言，如何應對這些變化所帶來(lái)的影響則成為了他們需要面對的一大挑戰。隨著(zhù)這些變化在全國范圍內加劇，若稍有疏忽，錯過(guò)了把握這些趨勢的機會(huì )，將會(huì )后果堪虞。
所謂“趨勢”，它是一些概括性的觀(guān)點(diǎn)，當你對其有所了解的時(shí)候，更能解讀市場(chǎng)的脈搏。懂得抓住新趨勢所帶來(lái)的啟示將會(huì )給市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者及廣告主帶來(lái)巨大的優(yōu)勢。這次發(fā)布的《2011年消費趨勢前瞻》報告旨在成為激發(fā)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員想法的跳板，幫助他們?yōu)槠湎M者創(chuàng )造新的商業(yè)概念、產(chǎn)品、服務(wù)及體驗。
此報告參考了來(lái)自全國各地50位以上的趨勢偵察員的信息反饋，并通過(guò)案頭研究進(jìn)行了核實(shí)，從而在此基礎上概括與撰寫(xiě)而成。2011年12大消費趨勢分別是:
|
#1: 低碳消費
|
#7: 租賃消費
|
|
#2: 節儉消費
|
#8: 奢侈品平民化
|
|
#3: 感官體驗消費
|
#9: “他”消費
|
|
#4: 從眾消費
|
#10:虛擬消費
|
|
#5: 網(wǎng)購消費
|
#11:SNS口碑消費
|
|
#6: 小眾化消費
|
#12:健康消費
|
73%的中國消費者愿意以實(shí)際行動(dòng)來(lái)支持低碳生活;82%的消費者表示即使價(jià)錢(qián)貴一點(diǎn)，也愿意購買(mǎi)環(huán)保節能型的產(chǎn)品。趨勢1-低碳消費將是2011年的一大重要趨勢。
在霍夫斯泰德(Hofstede)的文化維度中，中國人在個(gè)體性上排名偏后，他們更愿意結成群體。中國人的普遍觀(guān)念就是：如果大家都在做的事，那就一定是正確的。趨勢4-從眾消費在市場(chǎng)上越來(lái)越普遍，其中一例子是梅賽德斯-奔馳在今年9月舉行的團購活動(dòng)，200輛SMART僅僅在3個(gè)半小時(shí)內就被搶購一空。有一位消費者稱(chēng)：“本來(lái)不想買(mǎi)的，但看到這么多人買(mǎi)，不知怎么就下手了。”
在MEC另外一份對三四線(xiàn)城市消費者進(jìn)行的調查中，我們發(fā)現在所調查的14個(gè)省份中有12個(gè)出現了以下情況：三四線(xiàn)城市的消費者進(jìn)行過(guò)網(wǎng)購的比例比其省會(huì )城市(2線(xiàn)城市)更高。由于在三四線(xiàn)城市商店與商品的可選擇性仍顯匱乏，因此那里的消費者將成為趨勢5-網(wǎng)購消費的強大推動(dòng)力。
MEC中國區媒介策劃及洞察研究總監盧瑋瑜表示：“這些趨勢將會(huì )給中國市場(chǎng)帶來(lái)巨大的變化。以小眾化消費為例，這一趨勢將使中國本土品牌比國際品牌具有更大的優(yōu)勢，因為本土品牌更了解中國文化與消費心理，能夠更好地利用對消費者的共同回憶、歷史背景、風(fēng)俗人情的洞察，將其作為聚集小眾消費者的籌碼。”同時(shí)她還表示：“這些趨勢的洞察也給予了一些具有小眾化吸引力的新品牌進(jìn)入市場(chǎng)的啟示。2011年對于所有的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和傳播專(zhuān)家來(lái)說(shuō)將是振奮人心的一年。”
| 
