機構預測明年全球廣告開(kāi)支將增長(cháng)4.6%

　　據國外媒體報道，位居倫敦的市場(chǎng)研究機構實(shí)力媒體集團(Zenith Optimedia Group)和廣告研究公司瑪格納環(huán)球(Magna Global)預測稱(chēng)，明年的全球廣告開(kāi)支將繼續恢復增長(cháng)，而此增長(cháng)的動(dòng)力將主要來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的拓展以及新興經(jīng)濟市場(chǎng)的開(kāi)支增加。

　　　　實(shí)力媒體集團表示，在廣告開(kāi)支經(jīng)歷了2010年的“出奇地增長(cháng)了4.9%”之后，預計明年全球廣告開(kāi)支將增長(cháng)4.6%；與此同時(shí)，關(guān)注廣告銷(xiāo)售營(yíng)收而非開(kāi)支的瑪格納環(huán)球則預計稱(chēng)，明年的廣告銷(xiāo)售將增長(cháng)5.4%，今年這一增幅為6.9%。

　　　　實(shí)力媒體集團還預測，明年的網(wǎng)絡(luò )廣告開(kāi)支增長(cháng)速度將比整個(gè)市場(chǎng)高三倍左右。中國也將成為繼美國和日本之后的第三大廣告市場(chǎng)，而德國則將被排擠在三甲之外。

　　　　此外，WPP Plc旗下的Group M公司還預測稱(chēng)，2011年全球廣告開(kāi)支可能將首次超過(guò)5000億美元，而今年的廣告開(kāi)支則將增長(cháng)5.8%，達到4740億美元以上。

　　　　大幅反彈

　　　　Group M首席投資官里諾·斯堪佐尼(Rino Scanzoni)通過(guò)聲明表示：“在過(guò)去的6個(gè)月中，我們已經(jīng)看到美國市場(chǎng)的廣告開(kāi)支有了大幅反彈。”WPP的首席執行官馬丁·索雷爾(Martin Sorrell)今天在接受彭博通訊社的采訪(fǎng)時(shí)也表示，美國廣告市場(chǎng)的確在反彈，特別是傳統廣告業(yè)也在反彈，看上去更像是一個(gè)新興市場(chǎng)，而不是成熟的發(fā)達市場(chǎng)。不過(guò)，索雷爾還表示，預計2011年美國市場(chǎng)不會(huì )強勁增長(cháng)。

　　　　另外，在實(shí)力媒體看來(lái)，全球廣告開(kāi)支在2012年之前將很難突破2008年時(shí)的巔峰水平。該分析機構表示，發(fā)達國家的高債務(wù)、美國的失業(yè)人口增長(cháng)以及歐元區的資產(chǎn)減值擔憂(yōu)等都會(huì )全球經(jīng)濟增長(cháng)增加了風(fēng)險。

　　　　實(shí)力媒體預計2012年和2013年全球廣告開(kāi)支增幅將保持在5.2%左右，廣告開(kāi)支則將達到4497億美元。

　　　　網(wǎng)絡(luò )、印刷媒體和電視

　　　　實(shí)力媒體預測稱(chēng)，2010年，網(wǎng)絡(luò )廣告開(kāi)支所占整個(gè)廣告市場(chǎng)開(kāi)支的比例為14%，預計到2013年時(shí)，這一比例將增加到18%，這一增長(cháng)將主要受益于視頻和社交媒體，而在此期間，報紙和雜志的廣告開(kāi)支則將下滑2%;電視廣告仍將在所有媒介中占據主導地位，其目前在整個(gè)廣告市場(chǎng)所占比例為41%，預計到2013年時(shí)將增加到42%。

　　　　實(shí)力媒體表示，2011年，中國將超過(guò)德國成為全球第三大廣告市場(chǎng)，預計亞太地區的廣告開(kāi)支將會(huì )大幅增長(cháng)�，敻窦{環(huán)球則預計稱(chēng)，明年的全球廣告銷(xiāo)售營(yíng)收鈄增加5.4%，達到4120億美元，超過(guò)該公司此前預期的增長(cháng)4.2%，而其中阿根廷、中國和印度將是推動(dòng)此增長(cháng)的主要因素。

　　在瑪格納環(huán)球看來(lái)，今年以來(lái)，廣告市場(chǎng)一直快速反彈，其速度達到了6.9%左右，大大超過(guò)了該公司此前預期的5.6%。該分析機構還預計，到2013年時(shí)，在線(xiàn)廣告將超過(guò)報紙成為僅次于電視的全球第二大廣告媒介�，敻窦{環(huán)球還表示，預計到2016年時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)收或將達到1170億美元。