昌榮傳播發(fā)布《2011中國消費趨勢研究報告》

　　4月，昌榮傳播對外發(fā)布了《2011中國消費趨勢研究報告》，結合當前國內經(jīng)濟結構轉型和消費人群變化，揭示2011年中國消費新變化，為企業(yè)開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)提供戰略參考。

　　消費群體分化：四大消費階層，兩大消費群體

　　報告中指出，隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟的不斷發(fā)展，國內消費人群正在出現新的分化，逐漸形成了新富消費、大眾消費兩大消費群體和富豪、新興富裕階層、工薪階層/白領(lǐng)、新一代農民四大消費階層。

　　新富消費群體(富豪、新興富裕階層)正在從追求“身份識別”到追求“生活品質(zhì)”轉變。他們是中國龐大的奢侈品市場(chǎng)和高端日用品市場(chǎng)的消費主力，也是潮流的引導者。專(zhuān)注自身體驗和生活品質(zhì)的提升，并消費了大多數的定制消費，如定制家居、私人醫療和保健等。由于財力雄厚，高通脹對他們的消費并無(wú)實(shí)質(zhì)性的影響。

　　大眾消費群體(工薪階層/白領(lǐng)、新一代農民)追求價(jià)值最大化。他們對商品真正價(jià)值(產(chǎn)品功能、種類(lèi)和性?xún)r(jià)比)的追求超越對品牌的追求。消費趨于理性。大眾市場(chǎng)本身是中國最龐大的消費群體，而且有很大的需求未被滿(mǎn)足，一旦釋放，將成為未來(lái)內需拉動(dòng)的主力軍。

　　隨著(zhù)70、80后在年齡和事業(yè)上的進(jìn)階，目前已經(jīng)成長(cháng)為市場(chǎng)主要的消費群體之一。70后逐漸成為社會(huì )各領(lǐng)域的中流砥柱、財富的擁有者，對社會(huì )發(fā)展產(chǎn)生強大有力的影響;80后“嬰兒潮”一代在2005年-2015年進(jìn)入結婚高峰期。70后和80后都具有愛(ài)冒險、追求時(shí)尚、愛(ài)購物、消費主義和接軌全球化的特征，在服裝、移動(dòng)電話(huà)、電腦等產(chǎn)品的擁有量上遠遠高于50后和60后。這種與社會(huì )消費趨勢的高度契合和接受度，使這兩個(gè)群體在未來(lái)十年成為黃金消費群體。