孕婦及嬰幼兒用品零售服務(wù)廣告投放漲勢驚人

CTR媒介智訊監測發(fā)現，2011年1-5月零售服務(wù)行業(yè)廣告投放總量同比增加19%，其中家居用品及建材零售服務(wù)、家電用器零售服務(wù)、百貨零售服務(wù)為三大主力，分別占據26%、21%、19%的廣告份額，并且家居用品及建材零售服務(wù)呈現28%的高增長(cháng)，超過(guò)行業(yè)平均值9個(gè)百分點(diǎn)。值得關(guān)注的是孕婦及嬰幼兒用品零售服務(wù)的漲勢驚人，達到537%，數量龐大的80后紛紛進(jìn)入成家生育期，孕婦及嬰幼兒用品市場(chǎng)迅速膨脹，催長(cháng)了該品類(lèi)的廣告投放。

從媒介策略來(lái)看，零售服務(wù)行業(yè)廣告集中在報紙和電視媒體，兩媒介分別囊括47%、38%的廣告量，但報紙媒體增長(cháng)乏力，僅有13%，低于行業(yè)均值。電臺的價(jià)值開(kāi)始釋放，廣告增長(cháng)36%，百貨零售、家居用品及建材零售均在電臺媒體大量追加投放。家用電器開(kāi)始拓展雜志高端人群，比去年同期增加183%的廣告量。本期廣告增長(cháng)最快的孕婦及嬰幼兒用品則轉走大眾化路線(xiàn)，在電視媒體大量增加曝光，增幅達到801%。

蘇寧、國美多年傲然屹立零售服務(wù)業(yè)頂峰，并且以10%以上的漲幅行擴張之勢。黃光裕和經(jīng)理人陳曉持久的爭斗對國美品牌造成了巨大的打擊，市場(chǎng)份額節節敗退，被蘇寧取代龍頭的位置，但在廣告營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，國美的增長(cháng)勢頭仍以高于蘇寧2個(gè)百分點(diǎn)的微弱優(yōu)勢領(lǐng)先。然而在品牌化時(shí)代，國美能否憑借頻繁密集的廣告策略重獲消費者的信賴(lài)，還需拭目待。
    在TOP20零售服務(wù)業(yè)品牌中，僅家樂(lè )福有1%的降幅，超過(guò)行業(yè)平均漲幅的品牌共有14席，其中蘇果（超市）、萬(wàn)達（集團）、歐亞達（家居）的廣告量分別比去年同期增加159%、226%、107%。深耕華東區域的蘇果超市也開(kāi)始將目光投向全國市場(chǎng)，根植于農村市場(chǎng)的蘇果區別于家樂(lè )福、沃爾瑪等以中心城市為主的經(jīng)營(yíng)模式，尤其在呼喚農超對接、倡導健康綠色生活的今天，蘇果走在了前列。