2011年二季度網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)規模增速明顯

市場(chǎng)規模達到110.2億，創(chuàng )造了歷史新高，較上一季度增長(cháng)28.38%，較去年同期增長(cháng)39.4%，增長(cháng)明顯；

網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)各細分領(lǐng)域都實(shí)現了不同程度的增長(cháng),搜索廣告增長(cháng)尤其明顯。

艾瑞認為：

　　根據艾瑞咨詢(xún)的數據顯示，經(jīng)過(guò)傳統的淡季第一季度，二季度市場(chǎng)迅速活躍起來(lái)。主要的驅動(dòng)因素表現在：二季度網(wǎng)絡(luò )流量季節性上漲，企業(yè)的廣告投放量增加，廣告數量以及廣告單價(jià)都有所上漲，網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)整體規模隨之迅速增長(cháng)，市場(chǎng)整體行情看好。

　　2011年二季度中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)各細分領(lǐng)域都實(shí)現了不同程度的增長(cháng)。其中，搜索廣告依舊保持了其較高的增長(cháng)率，整體市場(chǎng)份額達到39.4%。圖形廣告市場(chǎng)規模增長(cháng)相對較緩慢，市場(chǎng)份額下跌至34.5%。搜索廣告首次超過(guò)圖形廣告成為市場(chǎng)份額最大的形式，這成為本季度的一個(gè)突出點(diǎn)。本季度市場(chǎng)的另外一個(gè)突出點(diǎn)是視頻廣告，其表現出強勁的增長(cháng)勢頭，市場(chǎng)份額達到5.1%。搜索廣告、視頻廣告、富媒體廣告等的增速明顯快于市場(chǎng)整體增速，所以網(wǎng)絡(luò )廣告其他領(lǐng)域雖然規模增長(cháng)，但是整體的市場(chǎng)份額增長(cháng)并不突出，甚至出現下滑，

　　根據目前市場(chǎng)的增長(cháng)情況以及未來(lái)可能的市場(chǎng)因素估計，三季度網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)將會(huì )繼續保持快速增長(cháng)勢頭。其中搜索引擎網(wǎng)絡(luò )流量增速明顯，搜索廣告從投放量會(huì )保持增長(cháng)的勢頭。下季度搜索廣告規模的增長(cháng)將使得其市場(chǎng)份額繼續增加。另外，對于市場(chǎng)十分關(guān)注的視頻廣告，可以預見(jiàn)的是，隨著(zhù)視頻瀏覽量和貼片廣告數量的增加，其市場(chǎng)規模很可能會(huì )加速增長(cháng)，市場(chǎng)份額將會(huì )因此進(jìn)一步擴大。搜索廣告、視頻廣告、富媒體廣告等的增速將會(huì )繼續保持快于市場(chǎng)整體增速的勢頭，引領(lǐng)市場(chǎng)發(fā)展。