“輝煌60年 中國廣播電視傳媒論壇”

　　廣播廣告論壇——多種經(jīng)營(yíng)模式的實(shí)踐與探索

　　紀要

　　中國廣播電視協(xié)會(huì )主辦的“輝煌60年?中國廣播電視傳媒論壇”于2009年11月在南京舉行。11月8日，廣告信息工作委員會(huì )以“廣播廣告多種經(jīng)營(yíng)模式的實(shí)踐與探索”為主題舉辦了廣播廣告分論壇。中國廣播電視協(xié)會(huì )顧問(wèn)王德新，中國廣播電視協(xié)會(huì )副主任王甘文，中國廣播電視協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)張莉，中國廣播電視協(xié)會(huì )專(zhuān)家組副組長(cháng)王汝峰，全國政協(xié)委員、中央人民廣播電臺廣播學(xué)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)劉振英出席論壇并致辭講話(huà)，并對廣信委舉辦的本次廣播廣告分論壇給予了高度評價(jià)，對廣信委的工作給予肯定和認可。

　　來(lái)自全國33家成員單位54位代表出席了會(huì )議，其中協(xié)會(huì )領(lǐng)導5人，廣信委正副會(huì )長(cháng)、秘書(shū)長(cháng)13人，到會(huì )常務(wù)理事36人。

　　中國廣播電視協(xié)會(huì )廣告信息工作委員會(huì )會(huì )長(cháng)劉寶順在會(huì )致辭中說(shuō)：協(xié)會(huì )五位領(lǐng)導能抽出時(shí)間參加我們廣播廣告論壇，說(shuō)明協(xié)會(huì )對我們廣信委工作的支持，對此我們表示熱烈的歡迎和中心的感謝！

　　中國廣播廣告1979年恢復播出以來(lái)，到今年也僅僅30年，去年論壇也進(jìn)行了探討。因此，今年參加“輝煌60年?中國廣播電視傳媒論壇”大會(huì )，不準備在大會(huì )論壇上發(fā)言，只組織一次“廣播廣告論壇---多種經(jīng)營(yíng)模式的實(shí)踐與探索”，并借此機會(huì )召開(kāi)一次廣告信息委員會(huì )常務(wù)理事會(huì )議。

　　關(guān)于“廣播廣告論壇---多種經(jīng)營(yíng)模式的實(shí)踐與探索”專(zhuān)題研討。

　　廣播廣告多種經(jīng)營(yíng)模式的實(shí)踐與探索，這個(gè)題目比較好談，是每一個(gè)臺都在做的。1979年3月5日，上海臺在全國廣播電臺中首先恢復廣告，播出“春蕾藥性發(fā)乳”廣播廣告，接著(zhù)一些地方電臺也紛紛恢復或開(kāi)始播出廣告節目。中央臺也在1980年元旦開(kāi)始正式播出廣播廣告，同年成立了中央人民廣播電臺廣告部。

　　廣播廣告經(jīng)營(yíng)模式，一開(kāi)始各電都是自營(yíng)，找幾個(gè)人或成立廣告科，從事廣播廣告的承攬業(yè)務(wù)。后來(lái)隨著(zhù)各系列臺的成立使廣播廣告經(jīng)營(yíng)模式呈現了多樣化。逐漸發(fā)展到行業(yè)內代理（電臺內部人成立廣告公司）、部分代理、類(lèi)別代理、自營(yíng)與代理相結合、多家分行業(yè)代理、獨家年度代理、獨家買(mǎi)斷式代理、全面代理等經(jīng)營(yíng)模式；分散經(jīng)營(yíng)分散管理、分散經(jīng)營(yíng)集中管理、集中經(jīng)營(yíng)集中管理等模式；垮地域經(jīng)營(yíng)、聯(lián)合經(jīng)營(yíng)、多元化經(jīng)營(yíng)等等模式。

　　在這些經(jīng)營(yíng)模式的實(shí)踐和探索中，隨著(zhù)事業(yè)的發(fā)展和形勢的變化，雖然也有一些經(jīng)驗教訓，但成動(dòng)的經(jīng)驗還是主要的。

　　希望在這次論壇上，深入的交流和探討，進(jìn)一步總結出一套各有特點(diǎn)、易于操作又行之有效的廣播廣告經(jīng)營(yíng)模式，為廣播廣告的持續快速發(fā)展增色添彩。

　　論壇特請南京臺主持人諸焰主持。

　　陜西臺副臺長(cháng)劉衛星、中央臺華夏之聲總經(jīng)理周偉、江蘇臺廣播傳媒中心副總裁曹勇、湖北臺廣告中心主任王力新、成都臺天成聲音傳媒公司總經(jīng)理馬文彬、廣東臺副臺長(cháng)趙隨意、上海文廣新聞傳媒集團廣告中心副主任蔣金戈為參會(huì )代表獻上了關(guān)于“廣播廣告多種經(jīng)營(yíng)模式的實(shí)踐與探索”的精彩演講。具體講話(huà)內容請參見(jiàn)“輝煌60年廣播電視傳媒論壇”廣播廣告分論壇發(fā)言稿