國內金融企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)有待提升個(gè)性特征

　　2010年伴隨中國農業(yè)銀行在上海和香港兩地上市，四大國有銀行上市的進(jìn)程走完最后一步，中國銀行業(yè)以及金融體系在形式上與市場(chǎng)經(jīng)濟接軌。中資銀行在整體形象、金融產(chǎn)品品牌的打造方面，開(kāi)始了與外資銀行的新一輪競爭。2006年國內銀行市場(chǎng)向外資銀行開(kāi)放后，以往銀行業(yè)“朝南坐”的篤定派頭發(fā)生轉變，品牌營(yíng)銷(xiāo)意識初步浮現，甚至出現了“組團上央視”這樣的廣告大手筆，企業(yè)形象類(lèi)的廣告投入也不斷提升。不過(guò)，目前國內的金融企業(yè)品牌建設尚停留在“認知”階段，品牌營(yíng)銷(xiāo)同質(zhì)化嚴重，缺乏區隔與其他品牌的個(gè)性特征。根據CTR媒介智訊的廣告監測數據顯示，與過(guò)去幾年相比，2010年金融業(yè)廣告投放進(jìn)入“低速增長(cháng)”期，傳統的電視廣告投入占整體廣告預算的比重較2009年明顯下降，報紙、電臺比重上升，媒介投放分布更顯豐富多樣。

　　2010年中國平安保險廣告投放異軍突起，以106%的同比增長(cháng)超越所有銀行品牌，坐上年度金融行業(yè)廣告投放頭把交椅，較去年同期排名上升6位。平安旗下的“平安電話(huà)車(chē)險”將目標消費群體鎖定有車(chē)一族，在主要城市的電臺媒體大規模投放由葛優(yōu)代言的產(chǎn)品廣告，形成品牌“集群”效應，并引發(fā)業(yè)內同行的“跟風(fēng)”。而匯豐銀行作為外資銀行的代表，首次進(jìn)入行業(yè)廣告投放TOP20榜單，體現出外資銀行欲與中資銀行搶占品牌高低，在營(yíng)銷(xiāo)策略和廣告宣傳力度上的新變化。