受益于“61號令”廣告環(huán)境得到凈化

據CTR媒介智訊的廣告統計數據顯示，受益于“61號令”的嚴格控制，2010年1-10月國內電視頻道的廣告投放環(huán)境得到一定程度凈化，全天時(shí)段廣告播出總時(shí)長(cháng)下降16%，最受關(guān)注的省級衛視全天廣告時(shí)長(cháng)大幅下降36%，其中凌晨和深夜的“垃圾時(shí)段”廣告播出量減少六成以上。而在廣告資源競爭激烈的19:00-21:00黃金時(shí)段，盡管宏觀(guān)政策對于某些行業(yè)進(jìn)行了更為嚴苛的廣告投放限制，電視頻道整體的廣告時(shí)長(cháng)卻并沒(méi)有明顯減少，在20:00-20:59期間降幅最大的省會(huì )城市臺也僅接近10%，19:00-19:59期間省級衛視更是只微降0.7%，幾乎與去年持平。

受“61號令”影響最大的商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)和藥品行業(yè)，2010年前10個(gè)月在電視媒體的廣告投放時(shí)長(cháng)總量確實(shí)出現減少，但與藥品行業(yè)全時(shí)段投放下降不同，商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)在凌晨時(shí)分的廣告投放反而有明顯增長(cháng)，尤其是2:00-2:59時(shí)段，同比增幅高達1337%，相當一部分受政策限制的企業(yè)廣告被集中投放到監管力度較小的時(shí)段，打起了“擦邊球”。而在9:00-18:59時(shí)段，藥品企業(yè)盡管在廣告投放時(shí)長(cháng)總量上有明顯減少，但這一時(shí)段在整體投放中所占的比重則從2009年的52%進(jìn)一步升至62%，同樣做出了較為明顯的“避讓”舉動(dòng)。

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