2010年傳統媒體花費盤(pán)點(diǎn)-電臺增幅33.5%

　　2009年，我們經(jīng)歷了全球金融危機的洗禮，經(jīng)歷了廣告業(yè)的大洗牌，但2009年的中國廣告市場(chǎng)仍然保持了13.5&的同比增長(cháng)率。2010年，中國成為全球第二大經(jīng)濟體，上海世博會(huì )、廣州亞運會(huì )、南非世界杯等等盛大賽事，為中國廣告業(yè)的再次突進(jìn)提供了無(wú)限機遇。

　　增幅勢頭仍強，但腳步有所放緩：總額5339億元，同比增幅13.33%

　　據CTR數據顯示，2010年前11月中國廣告市場(chǎng)投放總額達5339億元，相比去年同期增長(cháng)13.33%。而與4.8%的2010全球廣告費用增幅（實(shí)力傳播預測）相比，13.33%的同比增幅強有力地證明了中國廣告市場(chǎng)在全球廣告市場(chǎng)中的地位，中國已成為世界最重要的廣告市場(chǎng)之一。細看各月，從環(huán)比的角度來(lái)看，折線(xiàn)的起伏趨勢與去年基本一致，陽(yáng)春三月、金秋九月仍是一年中廣告投放量最大的兩個(gè)月。從同比角度來(lái)看，2010年前11月都保持了10%以上的同比增幅，同比增幅最大的是2月，但而后10個(gè)月的同比增幅卻呈現震蕩下滑趨勢。“隨著(zhù)通脹壓力的進(jìn)一步增大，2010年下半年之后消費市場(chǎng)的增長(cháng)開(kāi)始轉入理性，企業(yè)廣告投放也更強調投資回報率，媒體廣告的投放增長(cháng)勢頭受到一定遏制”（CTR副總裁田濤）。

　　媒體總體態(tài)勢喜人：電臺增幅33.5% 報紙雜志近20%

　　2010年的中國媒體廣告市場(chǎng)，表現最為強勢的非新媒體莫屬，病毒營(yíng)銷(xiāo)、SNS社區營(yíng)銷(xiāo)、手機移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)、微博等等越來(lái)越受到廣告主的青睞。新媒體的崛起必然對傳統媒體的廣告時(shí)長(cháng)帶來(lái)不小沖擊。但縱觀(guān)各媒體同比增幅，讓人驚喜的是，各媒體呈現良好的增長(cháng)態(tài)勢，各媒體同比增幅均在10%以上，遠遠超過(guò)了2009年的同比增幅。但表現略顯不足的要數電視，據CTR媒介智訊統計數據顯示，雖然電視媒體廣告份額雖仍獨占半邊天，但同比增幅少見(jiàn)地低于其他媒體，僅為11.5%，也低于上年同比增幅。相對于電視媒體，其他幾類(lèi)的表現則比較搶眼，電臺同比增幅33.5%，報紙雜志增幅接近20%，戶(hù)外（含地鐵）增幅16.5%，超過(guò)了電視媒體。

　　電視媒體表現不盡如人意，“馬太效應”漸顯：增幅僅為11.5%

　　2010年的電視媒體表現有點(diǎn)讓人失望，“61號令”正式實(shí)施，經(jīng)歷了改版、整合的格局調整的國內電視媒體，前11月的廣告增幅僅為11.5%，漲幅落后于全媒體，也低于上年的同比增幅，也是唯一一類(lèi)媒體的同比增幅低于上年同比增幅。同時(shí)，從電視媒體內部來(lái)看，“馬太效應”逐漸凸顯。從落幕不久的央視及幾大強勢衛士的2011年廣告招標喜人成績(jì)來(lái)看，它們的2011年將會(huì )“花開(kāi)一片”。“馬太效應”之下強勢媒體有實(shí)力提供更高質(zhì)量的節目，有魄力進(jìn)行大規模的節目調整，由此獲得更多的收視份額，也將吸引到更多的優(yōu)質(zhì)客戶(hù)。而處于相對弱勢的電視媒體，處境則沒(méi)有如此樂(lè )觀(guān)。我們期待2011年電視每日廣告時(shí)長(cháng)的表現。

　　電臺表現搶眼：同比增幅達33.5%

　　電臺33.5%的同比增幅，成為了2010年的媒體（除互聯(lián)網(wǎng)）廣告投放量“增幅之冠”，遠遠超過(guò)了其他各類(lèi)媒體（除互聯(lián)網(wǎng)），可謂意想之外。同比2009年各月，2010年前11月各月的同比增幅均達到了30%以上，最高的2月同比增幅近50%。

　　報紙雜志成績(jì)喜人：報紙19.2%雜志18.7%

　　2010年前11月的報紙、雜志平面媒體持續擴容增收，在原有資源的基礎上追加投放容量，一改2009年的低迷狀態(tài)，兩者的同比增幅都接近了20%，相比上年同期，廣告資源分別增加了近12%和17%，增幅僅次于電臺，表現讓人尤為驚喜。

　　   戶(hù)外媒體（含地鐵）位列第四：同比增幅18.3%

　　繼續保持上年的良好發(fā)展態(tài)勢，2010年的中國戶(hù)外廣告市場(chǎng)同比增幅18.3%，增速位列全媒體（除互聯(lián)網(wǎng)）中的第四。戶(hù)外廣告在數字技術(shù)和創(chuàng )意的支持下，其靈活性、高品質(zhì)、消費者的高卷入度、規模性、刺激口碑傳播等等優(yōu)勢，為其高速發(fā)展奠定了重要基礎。其中地鐵方面同比增幅18.3%，戶(hù)外（不含地鐵）同比增幅達16.1%，而2009年分別僅為4%和8.7%。

　　十強依舊十強

　　24.2%化妝品/浴室用品類(lèi)獨占鰲頭

　　據CTR媒介智訊統計數據顯示，2009年主要行業(yè)中的廣告投放排名前十行業(yè)，繼續占據著(zhù)2010廣告投放前十位，只是排位少有變動(dòng)。但不變的是，化妝品/浴室用品類(lèi)廣告投放仍然獨占鰲頭，以24.2%的增長(cháng)率繼續占據著(zhù)第一的位置。而上年增幅最大的飲料類(lèi)，2010年增勢有所放緩，但名次從上年第四位上升到第三位。