中國廣告市場(chǎng)同比增13% 電視廣告市場(chǎng)份額降至76%

　　權威研究機構CTR最新發(fā)布的中國廣告市場(chǎng)數據顯示，2010年全年中國市場(chǎng)廣告花費增幅為13%。CTR預計，2011年中國通脹預期較強，對于經(jīng)濟發(fā)展可能形成一定壓力，作為經(jīng)濟發(fā)展“風(fēng)向標”的廣告市場(chǎng)同樣可能受到影響。預計今年中國廣告市場(chǎng)增幅保持15%左右。

　　據統計，去年投放廣告最“給力”的前三大行業(yè)分別是化妝品/浴室用品、交通、飲料。交通行業(yè)首次成為廣告增長(cháng)最快的行業(yè)，增幅達44%，而娛樂(lè )及休閑22%、活動(dòng)類(lèi)行業(yè)23%也快速增長(cháng)。往年投放火熱的保健品，全年廣告投放大幅減少。商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)取代房地產(chǎn)成為戶(hù)外廣告主要來(lái)源；交通行業(yè)對于電臺媒體投放依賴(lài)性增強；國際奢侈品雜志廣告投放增加；家電零售、建材賣(mài)場(chǎng)、房地產(chǎn)領(lǐng)軍企業(yè)報紙投放大幅提升。

　　在各大投放廣告的“企業(yè)大戶(hù)”中，寶潔公司以341億元的廣告花費占據中國廣告主首位，歐萊雅力壓聯(lián)合利華成為第二大廣告主，與兩大日化巨頭在廣告上展開(kāi)白熱化競爭。而去年在果汁、茶飲料、含乳飲品等飲料領(lǐng)域全面出擊的娃哈哈，廣告投放花費取代哈藥六廠(chǎng)成為本土第一大廣告主。 “家電下鄉”政策推行以來(lái)，本土家電企業(yè)、家電全國連鎖賣(mài)場(chǎng)等的廣告投放隨著(zhù)銷(xiāo)售渠道的不斷下沉而進(jìn)一步滲透，蘇寧、國美等除保持在報紙媒體的廣告曝光外，還首次進(jìn)入戶(hù)外廣告投放20強。

　　在投放廣告的各種媒體中，傳統媒體市場(chǎng)出現廣告投放“分流”局面。電視媒體廣告11%的增幅首次落后全媒體增幅，且占投放市場(chǎng)份額下降至76%；電臺媒體全年廣告增幅最大，同比增長(cháng)33%；平面報紙和雜志去年全年廣告收入增長(cháng)同為19%；戶(hù)外媒體受到城市環(huán)境綜合整治的影響，在多個(gè)城市出現資源量明顯下降，但結合當下城市景觀(guān)環(huán)境的改造大潮流，新型、美觀(guān)、高檔的戶(hù)外媒體形式獲得青睞，廣告收入依然有16%的同比增幅