《廣播廣告論文集2010》出版通知

　　廣告信息工作委員會(huì )近日已出版名為《廣播廣告論文集2010》一書(shū)。特附此通知。詳情請聯(lián)系廣信委孫瀟、電話(huà)010-68064720-136

　　相關(guān)介紹

　　書(shū)名：廣播廣告論文集2010

　　主編：劉寶順、吳江

　　出版社：中國廣播電視出版社

　　出版時(shí)間：2011年1月第一版

　　論文來(lái)源：中國廣播電視協(xié)會(huì )廣告信息工作委員會(huì )主辦的首屆全國優(yōu)秀廣播廣告論文評析活動(dòng),來(lái)自16個(gè)省、自治區、直轄市以及5個(gè)地市電臺的90多位作者積極參與。

　　參與評析的9位學(xué)界、業(yè)界專(zhuān)家：史林杰、朱月昌、李忠誠、余春泉、陳富清、孟立、趙隨意、曹勇、蔣金戈。（按姓氏筆劃排序）

　　字數：489 千字

　　頁(yè)數：396頁(yè)

　　定價(jià)：50.00元

　　論文數量：73篇

　　附：目錄

　　經(jīng)營(yíng)思考篇    

　　從物有所值到“務(wù)”超所值——價(jià)值導向下的廣告營(yíng)銷(xiāo) 趙鴻洋 

　　思遠，至廣，與核心客戶(hù)承諾明天——核心客戶(hù)管理策劃服務(wù)理念之超越 董維婭 高峰        

　　信心和機制是廣播經(jīng)營(yíng)發(fā)展的根基——簡(jiǎn)論廣電經(jīng)營(yíng)工作科學(xué)發(fā)展的八項要件 張云江 

　　論中國廣播廣告未來(lái)發(fā)展的八大趨勢 童曉彥 

　　淺析數據分析在廣播廣告經(jīng)營(yíng)管理中的應用——以江蘇廣播經(jīng)營(yíng)管理實(shí)踐為例 曹勇 景安明 焦建東 

　　認清形勢 積極轉變——金融危機下對廣播媒體經(jīng)營(yíng)策略的探討 方樂(lè )        

　　論省級電臺的生存與發(fā)展空間     劉衛星 楊俐 張宏      

　　建設以廣播為核心的媒體群及媒體產(chǎn)業(yè)資本運營(yíng) 劉衛星 楊俐 周寧 

　　芻議限制令下經(jīng)濟欠發(fā)達地區廣播廣告經(jīng)營(yíng)的優(yōu)化 何劍云 

　　論廣播廣告區域聯(lián)盟組建的必要性和可行性 宋士斌 許洪臣 布和溫都蘇 

　　突破關(guān)鍵性障礙，推動(dòng)廣播產(chǎn)業(yè)持續健康發(fā)展 李洪慶 夏陽(yáng)        

　　杜絕不良廣告要標本兼治 王靜一 曹衛東

　　專(zhuān)注目標 專(zhuān)業(yè)經(jīng)營(yíng) 姜小燕        

　　從媒體復合性傳播方式看廣告市場(chǎng)再分配 宋士斌 許洪臣 布和溫都蘇      

　　論中國廣播電視行業(yè)改革發(fā)展之路——湖北省廣播電視總臺個(gè)案分析 華治    

　　創(chuàng )意策劃篇

　　廣告創(chuàng )作中的USP理論運用 張斌 張良武        

　　廣告語(yǔ)言修辭化趨勢研究 封俁 

　　廣播廣告的“格式塔質(zhì)” 許琳 

　　廣播廣告需要自身的媒體策劃     葛琳      

　　淺談廣播廣告創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)策略 梁玉新

　　廣播廣告有效傳播的實(shí)踐與體會(huì ) 邢志勇 崔麗珍 劉同順

　　“聲動(dòng)”讓品牌更生動(dòng)——用廣播為品牌講述生動(dòng)的故事 宮國輝      

　　淺談廣播廣告創(chuàng )意與制作 馬元 

　　探尋廣播媒介活動(dòng)策劃運作的路徑 曹勇 朱平凡 龔毅 

　　鉆石恒久遠 一顆永流傳——廣播廣告創(chuàng )意的鉆石結構模式 劉建龍    

　　淺談廣告的語(yǔ)言 方遠笑      

　　廣播廣告的幾種創(chuàng )意方式 許洪臣 布和溫都蘇 宋士斌        

　　廣告文學(xué)中的時(shí)間概念 李崢      

　　活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)篇

　　活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)對廣播廣告開(kāi)拓的價(jià)值分析 范少俊 張永華 

　　廣播廣告不可忽視的情感工具——公益營(yíng)銷(xiāo) 湯倩 張洋        

　　發(fā)揮優(yōu)勢 整合資源 聯(lián)動(dòng)互動(dòng)——打造都市生活廣播事件、活動(dòng)和節慶營(yíng)銷(xiāo)新平臺 王國波 

　　從“尋找那條街”談對廣告創(chuàng )意的體會(huì ) 錢(qián)磊 巫峰        

　　跨媒體整合 多方面共贏(yíng)——以“百年交行?江西新去處”搜新大行動(dòng)為例 徐迎華 

　　代理制篇        

　　試論廣播廣告代理制的運營(yíng) 吳永權 陳曉冬    

　　淺談地市級廣播的廣告代理 王晶      

　　客戶(hù)服務(wù)篇     103

　　如何提高廣播廣告的傳播效果     崔博聰 

　　淺談廣播廣告營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)戰技巧     向黨      

　　引導廣告投放 必須掌握三大定位 邱清旭        

　　影響廣播廣告效果的因素 黃紅敏      

　　小品牌也能做成大廣告——對廣播廣告客戶(hù)深度發(fā)掘之我見(jiàn) 黃偉      

　　打造品牌差異化 強化消費者關(guān)系 王家云      

　　物以類(lèi)聚，人以群分——用影響力吸引客戶(hù) 馬捷 

　　淺談廣播廣告在商業(yè)宣傳中的優(yōu)勢 韓峰 楊朝霞    

　　專(zhuān)題廣告篇    

　　論醫療、保健品廣播廣告訴求策略的誤區與對策 江妍 

　　淺析天津電臺民營(yíng)醫院私密醫療服務(wù)廣告投放策略         宋宗耀 

　　論廣播廣告健康類(lèi)節目的發(fā)展與經(jīng)營(yíng) 劉衛星 周寧 胡向華 

　　淺析如何擴大專(zhuān)題廣告的發(fā)展空間 任萍 郭沫        

　　廣播醫藥專(zhuān)題廣告節目的創(chuàng )新 張兆東 白曉春        

　　中老年人保健品廣告的精準營(yíng)銷(xiāo) 孫婷婷

　　植入營(yíng)銷(xiāo)篇

　　植入式廣告在廣播中的運用 張斌 萬(wàn)曉娟        

　　廣播廣告如何實(shí)現品牌活動(dòng)的深度植入 李倫 

　　植入式廣告廣播媒體應用研究 楊 俐 盧峰 朱無(wú)瑕    

　　淺析植入式廣告及其廣播中的應用 李丹丹

　　潤物細無(wú)聲——談植入式廣告在廣播中的應用 張翠華 李偉        

　　為高端客戶(hù)量身定制營(yíng)銷(xiāo)方案——廣播植入式廣告探索 洪燕      

　　植入式廣告——廣播經(jīng)營(yíng)拓展新趨勢 劉瀛

　　廣播廣告的新起點(diǎn)——論“植入式廣告”在廣播中的發(fā)展和運用 李潔

　　量身定做 彰顯個(gè)性——廣播廣告優(yōu)勢策略之定制植入式廣告 劉建龍

　　創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)篇

　　淺談廣播副產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與廣播廣告新平臺搭建     韋勃        

　　新媒介時(shí)代廣播經(jīng)營(yíng)——New產(chǎn)品 許琳 

　　G電臺廣告時(shí)段營(yíng)銷(xiāo)組合分析    趙志        

　　聽(tīng)眾就是客戶(hù)——關(guān)于構建廣播客戶(hù)終端和渠道的思考 程志忠 

　　廣播購物——傳統專(zhuān)題節目的轉型 封俁 

　　青海交通廣播的廣告經(jīng)營(yíng)與管理 李少罡 古城        

　　新媒體篇        

　　網(wǎng)絡(luò )廣播廣告經(jīng)營(yíng)現狀及對策研究 王春美      

　　新媒體語(yǔ)境下的廣播廣告策略 周童        

　　三網(wǎng)合一、三屏合一與廣播生存 宋書(shū)深 李玉然    

　　從受眾利益角度看3G網(wǎng)絡(luò )對傳統媒體競爭格局的沖擊和影響 宋書(shū)深 張立成 李玉然   

　　廣播媒體 VS新媒體      張宏 胡向華      

　　廣告人篇        

　　“貴廣告時(shí)代”媒體廣告策劃人的職能轉型——以當代廣播媒體為例探討一二 段新灑 

　　廣播分頻率經(jīng)營(yíng)的廉政風(fēng)險防范         方偉標 莊樹(shù)生      

　　電臺廣告人形象 曹朝陽(yáng) 何曉    

　　組織承諾與支持對員工工作績(jì)效的影響研究（節選） 陸軍 

　　附錄：    

　　作者簡(jiǎn)介        

　　后記