廣電總局：盡快將植入式廣告納入法制管理軌道

　　廣電總局副局長(cháng)張海濤28日透露，國家廣電總局正組織力量，研究分析廣播影視植入式廣告問(wèn)題，將按照堅持中國國情與借鑒國外經(jīng)驗并重、政府監管與行業(yè)自律并舉的原則，廣泛聽(tīng)取社會(huì )各界和有關(guān)主管部門(mén)的意見(jiàn)，盡快對廣播影視的植入式廣告做出規范，納入法制管理的軌道，切實(shí)保障觀(guān)眾的權益，推動(dòng)植入式廣告健康有序發(fā)展。

　　中央外宣辦28日上午舉行新聞發(fā)布會(huì )，介紹深化文化體制改革的有關(guān)情況。

　　會(huì )上，就“植入式廣告”發(fā)問(wèn)。廣電總局副局長(cháng)張海濤在回答問(wèn)題時(shí)表示，植入式廣告是大家比較關(guān)注的一個(gè)問(wèn)題。植入式廣告是從國外的電視媒體引入的一種廣告模式。植入式廣告作為社會(huì )經(jīng)濟和文化發(fā)展出現的新型的廣告形式，它對于拓展廣播影視的廣告模式、促進(jìn)廣播影視的產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有積極的意義。近年來(lái)，植入式廣告在一些國家已經(jīng)有了一些相對成功的范例，在國內的廣播影視作品中也取得了一定的效果。

　　張海濤同時(shí)指出，但是由于中國的植入式廣告尚處在一個(gè)發(fā)展的階段，確實(shí)存在著(zhù)植入的數量過(guò)多，植入的手法生硬等方面的問(wèn)題，影響了廣大觀(guān)眾對影視作品和廣播電視節目的欣賞。

　　張海濤透露，為此，國家廣電總局正組織力量，研究分析廣播影視植入式廣告問(wèn)題，將按照堅持中國國情與借鑒國外經(jīng)驗并重、政府監管與行業(yè)自律并舉的原則，廣泛聽(tīng)取社會(huì )各界和有關(guān)主管部門(mén)的意見(jiàn)，盡快對廣播影視的植入式廣告做出規范，納入法制管理的軌道，切實(shí)保障觀(guān)眾的權益，推動(dòng)植入式廣告健康有序發(fā)展。