北京出臺政策限制奢侈品廣告
為了控制正在逐漸拉大的收入差距，北京出臺政策限制奢侈品廣告�！跋順�(lè )主義，奢華無(wú)度，對國外商品的過(guò)分推崇”，以及貴族化的生活方式，這些在中國開(kāi)始變得不合時(shí)宜。
根據北京市工商局網(wǎng)站上的一道公告，4月15日開(kāi)始北京實(shí)行一項針對奢侈品戶(hù)外廣告的禁令。戶(hù)外廣告中介公司凱迪克的劉先生說(shuō)這項禁令很可能從北京開(kāi)始，然后逐步推向全國，這對全國范圍內的炫耀性消費都將造成沖擊。
為什么突然實(shí)行清教般的禁令?中國是世界第二大奢侈品消費市場(chǎng)，并可能在2015年超過(guò)日本，成為世界第一大市場(chǎng)。去年法拉利在中國的銷(xiāo)售額上漲了50%。蘭博基尼的銷(xiāo)售額甚至翻了三倍，同時(shí)，LV、愛(ài)馬仕、歐米茄的銷(xiāo)售額都在快速上漲。麥肯錫在最近的一份報告中寫(xiě)道，五年內，中國奢侈品市場(chǎng)的零售額很可能翻倍達到270億美元。
盡管中國人喜歡奢侈品，但是顯然政府更擔心的是社會(huì )和諧。3月5日全國兩會(huì )上，溫家寶在所有代表面前發(fā)布講話(huà)：“我很強烈地感受到我們的改革還不夠平衡、和諧以及可持續�！倍迥昵�，衡量收入分配的基尼指數在中國是0.3，而今天，這個(gè)數字上漲到了0.5.北京師范大學(xué)經(jīng)濟商業(yè)學(xué)院的教授李先生表示基尼指數達到0.5，就預示著(zhù)社會(huì )不平衡性已經(jīng)比較激烈。
如果社會(huì )不安的情緒逐漸上漲，那么壓制一部分人財富狂歡的沖動(dòng)就顯得很有必要。在這種背景下，奢侈品廣告就成為首當其沖的犧牲品。一些廣告公司的工作人員不得不回去修改自己的策劃方案，諸如“尊貴”、“皇家”等這些經(jīng)常在奢華別墅、奢侈品、高檔車(chē)的銷(xiāo)售中出現的詞語(yǔ)，以及暗示標榜該品牌為第一的修辭詞都成為敏感詞語(yǔ)。
作為中國一向管制嚴格的傳媒行業(yè)的一個(gè)分支，廣告業(yè)已經(jīng)在如制藥等行業(yè)中受到諸多限制。香江國際集團北京公司市場(chǎng)與銷(xiāo)售部門(mén)負責人表示，不像一些小的房地產(chǎn)商，他并不擔心公司的銷(xiāo)售業(yè)務(wù)受此影響。但是，香江國際集團也在調整自己的策略。對于“皇室”這樣的形容詞已經(jīng)停止使用。北京最貴的樓盤(pán)之一的御景泰的廣告牌也可能被撤下。這些細節，加上精心設計的廣告詞，容易引起某種仇富情緒。炫耀總是讓周?chē)娜烁杏X(jué)不滿(mǎn)，尤其在中國，網(wǎng)民們在網(wǎng)絡(luò )上發(fā)言總是直言不諱，上述負責人繼續說(shuō)，民意的表達越來(lái)越強烈，當政府注意到的時(shí)候就不得不有所行動(dòng)。
