重慶衛視摒棄商業(yè)廣告公共電視離我們有多遠

　　從3月1日起，重慶衛視不見(jiàn)了慣常的商業(yè)廣告，重慶電視臺衛星頻道也從此成為全國唯一一家不播出商業(yè)廣告的地方衛視。中國電視界的這一全新嘗試，立刻引起了業(yè)內外的廣泛關(guān)注和熱議。

　　重慶衛視負責人表示，改版后黃金檔期將不會(huì )再播放偶像劇，而是播放有正面意義的電視劇或節目。此外，重慶廣電集團將策劃制作一大批符合頻道定位、展示重慶城市形象、倡導社會(huì )公德職業(yè)道德家庭美德等方面的公益廣告和宣傳片。此類(lèi)公益廣告和宣傳片將不在單個(gè)節目或電影、電視劇中插播，而是安排在各檔節目之間適當播出。“這么做，是為了給重慶所有市民一個(gè)干凈的熒屏，讓中國幾千年來(lái)的優(yōu)秀文化與精神一代代傳播下去。”

　　此消息一出，立即在網(wǎng)絡(luò )上引起了巨大反響，有網(wǎng)友發(fā)帖稱(chēng)：“目前全國的各大衛視都呈現一種病態(tài)，泛濫的選秀節目與相親節目，這對未成年人沒(méi)有絲毫的正面影響，而且現在的廣告太多，甚至有一大半的黃金檔都被商業(yè)廣告霸占，觀(guān)眾真正能看到的實(shí)際內容少之又少。”

　　據悉，除了不再播出商業(yè)廣告，此后重慶衛視將減少電視劇和外購外包節目，增加新聞節目、自辦文化欄目、公益廣告和公益宣傳片。

　　事實(shí)上，重慶衛視的做法在國際傳媒業(yè)不乏成功的案例，其中最著(zhù)名的要數日本的NHK和英國的BBC了。

　　日本最大的國家電視臺NHK規模龐雜，但它不僅沒(méi)有廣告收入，就連舉辦一些社會(huì )公益活動(dòng)，也規定不得接受企業(yè)贊助資金。對此NHK的解釋是，我們的電視節目不做廣告，根本原因是為了確保公共媒體的客觀(guān)、公正和中立，如果收取廣告費維持運營(yíng)，很有可能受到大廣告商的影響。沒(méi)有了廣告，電視如何生存呢?NHK采用了依靠收視者交納的收視費來(lái)維持運轉。據了解，日本絕大多數收視者都能夠按時(shí)交納收視費，日本全國共有70%家庭與NHK電視臺簽訂了收看電視節目的合同。

　　BBC是另一家沒(méi)有商業(yè)廣告但依然成功運轉的大型電視機構，1904年的英國無(wú)線(xiàn)電法案規定，任何人如要播送或接收廣播節目，必須從郵政局取得執照。在BBC建立后，用戶(hù)的接收費成為BBC的主要經(jīng)費來(lái)源。正是由于這種特殊的經(jīng)費來(lái)源，使得BBC不包含任何商業(yè)廣告。據有關(guān)專(zhuān)家介紹，參照BBC模式，挪威、瑞典、澳大利亞、丹麥等國的公共電視收入完全或幾乎完全來(lái)自收視和收聽(tīng)費，實(shí)現“純凈運營(yíng)”，除了歐洲主要國家之外，商業(yè)電視最發(fā)達的美國也有公共電視，就是PBS。但是PBS的收入來(lái)源比較特別，它不向電視用戶(hù)收取“執照費”或“收看費”，而是向會(huì )員法人收取“會(huì )員費”，并且接受政府的資助和社會(huì )捐款，觀(guān)眾收看PBS的節目像商業(yè)電視一樣，都是免費的。PBS最初也沒(méi)有廣告，現在允許贊助商可以在電視中出現名稱(chēng)等。

　　重慶衛視負責人介紹說(shuō)，重慶衛視此次改版以建設“主流媒體、公益頻道”為目標，著(zhù)力傳播社會(huì )主義先進(jìn)文化，著(zhù)力打造自辦精品文化欄目，為觀(guān)眾提供更好的公益電視服務(wù)和良好的收視體驗。這里的“主流媒體、公益頻道”的提法恰恰成為對“公共電視”的一種解讀，但遺憾的是在此前，對大多數中國觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，“公共電視”還是一個(gè)陌生的稱(chēng)謂。因為即使在全球華人一起聚在電視機前共度除夕之際，你也躲不掉唯一一臺“春晚”浸淫出的商業(yè)氣，在喜慶的小品、舞臺道具甚至看似隨意的觀(guān)眾鏡頭里，都印上了商家的暗記，實(shí)在無(wú)“公共”可言。

　　對比世界主要國家的電視行業(yè)狀況，中國的電視行業(yè)更像美國，但是卻一直沒(méi)有像PBS一樣的不受收視率控制的公共電視，而廣告成為中國電視媒體幾乎是唯一的收入來(lái)源，據報道，CCTV的廣告收入占全部收入的 90%以上。在這種狀況下，越來(lái)越多的電視節目唯收視率是從，被商業(yè)化淹沒(méi)，大概是無(wú)法避免的結局了。重慶衛視在國內率先嘗試“純凈運營(yíng)”，無(wú)論結果如何，都已成為對中國電視界的一次當頭棒喝，它會(huì )提醒我們，重新考量電視的“公共”內涵，從而讓“公共電視”不再只是一個(gè)陌生的稱(chēng)謂。