中國出臺廣告自律守則

　　北京 - 世界廣告主聯(lián)合會(huì )(WFA)日前出臺了首個(gè)中國廣告自律守則。

　　這一自律守則已經(jīng)中國廣告主協(xié)會(huì )(CANA)、中國廣告協(xié)會(huì )和中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì )獲得一致通過(guò)。

　　這是中國針對整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)首次出臺行業(yè)規范。中國即將取代德國成為世界第三大廣告市場(chǎng)，并且正在轉型為以消費為主導的經(jīng)濟體。

　　經(jīng)過(guò)與世界廣告主聯(lián)盟、跨國公司和中國公司密切協(xié)商，中國三大廣告行業(yè)協(xié)會(huì )聯(lián)袂制訂了這一守則。

　　守則要求所有品牌傳播須合法、適宜、公正、真實(shí)，品牌須遵守既定原則進(jìn)行公平競爭，且須認識到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)需要對兒童和青少年做出特殊考慮。守則還包括適用于藥品、保健品、食品及化妝品的規定。

　　這是中國首次出臺有關(guān)酒精飲品的基本守則，其中規定酒精飲品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)傳播不應削弱對理性飲酒的宣傳力度，且不應針對未成年人或孕婦進(jìn)行傳播，也不應以未成年人或孕婦的形象進(jìn)行傳播。

　　世界廣告主聯(lián)盟董事總經(jīng)理Stephan Loerke表示：“我謹對中國市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)邁出如此重要的一步表示祝賀。在以消費為主導的經(jīng)濟中，對品牌傳播的信任尤為重要。這一守則的出臺為在中國確立切實(shí)有效的廣告標準邁出了意義深遠的第一步�！�