網(wǎng)絡(luò )廣告發(fā)展新趨勢：電子商務(wù)類(lèi)超新聞門(mén)戶(hù)類(lèi)

　　艾瑞咨詢(xún)發(fā)布《2010年第一季度網(wǎng)絡(luò )廣告核心數據》報告顯示，今年第一季度，中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)市場(chǎng)規模達63.6億元，其中淘寶營(yíng)收達到5.9億元，超過(guò)新浪的3.8億元，僅次于百度的12.93億元。

　　報告顯示，第一季度中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)居前三位的分別是百度、谷歌中國與淘寶。其中，百度以12.93億元的規模高居榜首。淘寶則以5.9億元微弱優(yōu)勢超過(guò)谷歌中國居第二位。

　　作為新興的“第四類(lèi)媒體”，網(wǎng)絡(luò )廣告(Web Ad)是一種新興的廣告形式，是確定的廣告主以付費方式運用互聯(lián)網(wǎng)媒體對公眾進(jìn)行勸說(shuō)的一種信息傳播活動(dòng)。其目的在于影響人們對所做廣告的商品或勞務(wù)的態(tài)度，進(jìn)而誘發(fā)其行動(dòng)而使廣告主得到利益的活動(dòng)。

　　網(wǎng)絡(luò )廣告隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展同時(shí)起步，豐富了廣告的形式和內容，并贏(yíng)得了生存市場(chǎng)，雖然網(wǎng)絡(luò )廣告現在所占的市場(chǎng)份額還很小，但它的發(fā)展速度已經(jīng)令其他傳統廣告媒體不敢小視。中國傳媒研究中心日前發(fā)布的《中國新媒體產(chǎn)業(yè)現狀及發(fā)展趨勢》顯示，2006年中國新媒體產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)總值達到1140億元，占中國傳媒產(chǎn)業(yè)總值的近1/3，2006年內地新媒體的兩大組成板塊移動(dòng)媒體和網(wǎng)絡(luò )媒體均實(shí)現較快增長(cháng)，網(wǎng)絡(luò )媒體總收入為252億元，其中網(wǎng)絡(luò )游戲和網(wǎng)絡(luò )廣告收入增長(cháng)較快，同比分別增長(cháng)62.0%和48.2%。

　　隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )廣告的優(yōu)勢逐漸凸現出來(lái)。如，網(wǎng)絡(luò )廣告的傳播不受時(shí)間和空間的限制;網(wǎng)絡(luò )廣告不僅可以面對所有網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)，而且可以根據受眾用戶(hù)確定廣告目標市場(chǎng);網(wǎng)絡(luò )廣告信息是互動(dòng)傳播的，用戶(hù)可以獲取自己認為有用的信息，廠(chǎng)商也可以隨時(shí)得到寶貴的用戶(hù)反饋信息;網(wǎng)絡(luò )廣告的內容非常豐富，并且以圖、文、聲、像等多種形式，生動(dòng)形象地將產(chǎn)品或市場(chǎng)活動(dòng)的信息展示在用戶(hù)面前;網(wǎng)上的廣告可按照需要及時(shí)變更廣告內容，這樣廣告商就可以隨時(shí)更改諸如價(jià)格調整或商品供求變化等信息;與報紙和電視相比，單位面積(時(shí)間)的廣告價(jià)格相比，網(wǎng)絡(luò )廣告在價(jià)格上極具競爭力。

　　與傳統媒體相比，網(wǎng)絡(luò )廣告具有的獨特優(yōu)勢，使它的市場(chǎng)空間更為廣闊，雖然網(wǎng)絡(luò )廣告還存在著(zhù)諸多的問(wèn)題，但憑借上面所列舉的種種優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò )廣告深深地吸引著(zhù)眾多的企業(yè)和客戶(hù)。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展與普及、網(wǎng)民人數的日益增加，網(wǎng)絡(luò )廣告也將進(jìn)入一個(gè)高速發(fā)展的時(shí)期，其效益將越來(lái)越得以顯現。